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【新榜独家】2020年内容产业年度报告.pdf

【新榜独家】2020年内容产业年度报告.pdf
这份报告聚焦2020年内容产业，深入探讨了内容领域的新趋势、新变化。核心内容可以概括为以下几个方面： **1. 受众破界** * **城乡、代际、国界边界被打破：** 城乡内容消费差异缩小，内容普惠性增强；年轻人成为新的消费主力，追求极致专业与修身养性；“新老人”追赶流行文化，为内容付费。 * **内容扶贫：** 内容流动促进城乡互通，通过教育、电商、文旅扶贫，产生积极社会效益。 **2. 创作者破界** * **传播能力下放，人人皆可创作：** 短视频成为主流内容形式，与图文分庭抗礼。 * **创作介质破界：** 短视频内容生产门槛降低，工具和平台不断涌现，助力内容创作。 * **KOL迭代：** 短视频领域KOL更替迅速，创作者需要不断适应变化。 * **短视频的蓝海：** 知识技能类内容仍有发展空间，工业化生产成为趋势。 * **新工具“新抖”：** 强大的短视频数据分析工具，助力内容创作。 **3. 创作身份破界** * **创作者职业背景多元：** 媒体从业者不再是唯一来源，各行业人士积极参与内容创作。 * **传播导向型组织涌现：** 企业重视内容营销，新媒体职位需求增加。 **4. 创作能力破界** * **广告主+交易平台，KOC商业价值释放：** KOC营销成为新的营销增长点。 * **KOC助力产品声量和销售转化：** KOC带货有助于提升产品销量和品牌影响力。 * **KOL与KOC组合：** 触达目标渠道，提升营销效果。 **5. 内容职能破界** * **内容成全新品牌：** 用内容的思维做品牌，产品内容化成为趋势。 * **消费新势力崛起：** 产品文化内涵影响购买决策。 * **内容力打造：** 产品通过品牌故事、理念、创意、包装等提升内容价值。 * **内容成为“新货架”：** 内容掀起“货架革命”，催化非计划性消费。 * **短视频带货：** 低决策、高频消费品转化效果好；内容力、商品力相互作用。 * **短视频带货解决方案：** 打造优质内容，聚合潜力素人，形成营销矩阵。 * **直播电商：** 直播间销售能力强大，头部主播出圈；低价商品、优秀主播和强大运营是关键。 * **直播电商趋势：** 成为电商标配，品牌自播成趋势，原产地直播兴起。 * **运营私域：** 通过内容运营，建立更广更深的用户链接。 * **企业预算流向CRM：** 内容池建设是重要构成。 * **内容贯穿CRM全链条，促进管理提效：** 内容驱动用户获取、促活、管理和转化。 * **企业微信赋能：** 通过微信生态和企业微信升级，助力私域流量运营。 * **新榜企微通：** 为企业提供客户管理、智能助手、营销活动和素材管理等功能。
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