2019内容产业半年度报告-新榜研究院-201907.pdf
摘要 : 该报告分析了当前新媒体内容行业的趋势。随着新技术和新需求的出现，内容已经不再是媒介的附属物，而是作为核心元素融入各行各业中。报告重点探讨了企业如何通过内容获取最大曝光量，并建立自己的私域流量池。全域营销中，品效合一成为了广告主的追求目标。报告列举了五种常用的品效合一的营销方式：头部公众号、精品投放战略、高品牌溢价、中长尾公众号、自动化的大规模投放、信息流广告、数字营销与人工优化的结合，以及种草营销。私域运营方面，搭建和运营私域流量已经变为了所有企业必要的一步，而微信生态则成为了目前最优选择。私域运营不止个人号、客服号，而是要充分运用微信生态内的多种工具。私域运营的本质是升级版的CRM，应该综合运用“涨粉、内容和运营”三管齐下来精细管理客流。
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