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2024内容产业年度报告-新榜-202401.pdf

2024内容产业年度报告-新榜-202401.pdf
这份报告聚焦于2024年内容产业的年度发展趋势，核心观点如下： **一、宏观环境与挑战：** 内容行业面临多重挑战，包括：经济增长放缓、品牌预算缩紧、舆论风险加剧、用户增长缓慢、平台规范干预以及政策监管加强。这些宏观环境的变化对内容行业带来了诸多影响，促使企业更加注重降本增效。 **二、市场洞察与消费者行为：** 1. **经济形势与营销策略：** 广告主增长预期保守，达人营销仍是重点。KOL营销是未来社媒营销的重要方向。企业更加注重降本增效。 2. **消费分级与下沉市场：** 市场消费呈现分级趋势，下沉需求爆发，消费者更看重性价比和情绪价值。 3. **监管政策：** 行业进入成熟期，政策监管规范行业发展，监管机构加强监管，平台规范干预，助力行业良序发展。 **三、行业结构与内容生态：** 1. **行业结构固化：** 直播电商头部格局稳定，晋升周期拉长，内容行业难造“新神”。 2. **内容是好生意：** 内容产业持续繁荣，变现规模可观。创作者规模和内容规模持续增长，互联网广告和直播电商规模也在增长，行业催生了新职业，精细化分工赋能产业。 3. **视频化趋势：** 视频化表达是下一个十年内容领域的主体，但图文依旧有不可忽略的优势。 4. **AIGC的赋能：** AIGC技术知识平权，将为内容行业带来更多可能性。 5. **微短剧热潮：** 微短剧市场爆火，规模可观。横店变“竖店”，应用排名超Tik Tok。监管趋于常态化，推动市场健康化发展。 6. **内容出海：** 内容出海2.0，突破地域限制，多方位挖掘市场新增量。 7. **互联网大厂内容化：** 互联网大厂全面开启内容化时代，尝试改善增长焦虑，市值前五的互联网大厂都在做内容。 8. **内容变现格局：** 内容变现格局改写，抖音突围，小红书、B站成为直播电商新生力量。 9. **本地生活服务：** 依托优质内容，本地生活服务带动线上线下消费融合。 10. **文旅复苏：** 文旅复苏，多个城市爆火出圈，CityWalk、特种兵旅行等成内容热点。 **四、平台策略与发展方向：** 1. **公域流量：** 数字化内容营销推动消费浪潮，平台展示商业开放态度，内容平台商业势能加速释放，内容为先，用户不反感种草广告，只反感“不好看的”种草广告。 2. **优质内容：** 从平台内容偏好洞察内容消费趋势，捕捉优质内容方向。掌握全平台热点，发现内容新趋势。 3. **私域流量：** 数字化内容资产激活流量新生，品牌自播成长迅速，并向专业化、精细化发展。企业新媒体在多平台上展现出繁荣生态，微信、抖音是企业号重要布局平台。 4. **矩阵规划：** 根据企业特点和目标受众进行个性化的新媒体矩阵规划和运营，根据需求进行平台布局，实现广泛覆盖和优化营销。 5. **全链路管理：** 全链路管理&赋能企业内容流量资产，实现长期复利。 6. **AIGC赋能：** AI赋能企业内容资产管理升级，助力品牌端降本增效，实现线索挖掘。
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