61.2022品牌力增长度量白皮书：风物长宜放眼量.pdf
该文档是巨量引擎与Kantar联合发布的品牌力增长度量白皮书，重点介绍了巨量引擎的SCI品牌力模型，旨在帮助企业在数字化时代更有效地度量和提升品牌价值，穿越经济周期，实现可持续增长。
核心内容包括：
1. **穿越周期的品牌超能力：**强调在市场波动时期，品牌建设的必要性，品牌是企业增长的基石，需要长期主义的战略视野和持续的投入与创新。
2. **数字时代的品牌资产度量：**介绍SCI品牌力模型，该模型从品牌规模(Scale)、品牌效率(Conversion)和品牌形象(Image)三个维度来衡量品牌资产。SCI模型旨在驱动长期生意增长，并解决品牌在全量增长中的洞察、度量和优化问题。
3. **SCI作为度量衡，导航仪：**SCI模型可以作为企业认识自身品牌状况的度量衡，指导品牌采取有的放矢的品牌建设策略，在评估基础上形成品牌建设和生意增长的策略指导。通过品牌力诊断、现状定位、历史趋势分析，明确品牌发展目标。
4. **案例分析：**通过“凌博士”、“丝塔芙”、“东风日产”、“立邦”、“RIO锐澳”和“vivo”等多个品牌的案例，展示SCI品牌力模型如何应用于不同行业和不同发展阶段的品牌，针对性地提升品牌影响力，实现生意增长。
5. **与Kantar合作：**与Kantar BrandZ™品牌价值评估框架结合，交叉验证数据，增强模型的可信度与权威性，为企业提供更全面的品牌力服务。
总之，该白皮书旨在提供一套数字化时代的品牌力度量和增长方法论，帮助企业更好地理解和运用品牌力量，驱动长期生意增长。
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