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Digital Vietnam 2025.pdf

Digital Vietnam 2025.pdf
这份名为《Digital 2025 Vietnam》的报告深入分析了越南的数字趋势，涵盖了人口、设备、互联网使用、在线购物、数字金融、健康、智能家居、娱乐和数字营销等多个方面。以下是报告的核心内容总结： **一、越南数字概况（2025年2月）** * **总人口：** 1.01亿，同比增长0.6%。 * **移动蜂窝连接：** 1.27亿，同比增长1.8%，连接数是总人口的126%。 * **互联网用户：** 7980万，同比增长0.3%，互联网普及率为78.8%。 * **社交媒体用户：** 7620万，同比增长4.8%，社交媒体普及率为75.2%。 * **城市化率：** 40.5%。 **二、人口基本情况与经济指标** * **性别构成：** 女性占51.0%，男性占49.0%。 * **人口年龄中位数：** 33.4岁。 * **识字率：** 总体识字率96.0%，其中男性97.0%，女性95.0%。 * **经济发展：** 国内生产总值（当前美元）4680亿美元，人均国民净收入2992美元。 * **基础设施：** 100%的人口用电，95.7%的人口拥有手机。 **三、媒体与设备使用** * **设备拥有率（16岁以上互联网用户）：** 手机和智能手机的拥有率均为99.2%，笔记本电脑/台式机57.0%，智能电视53.0%。 * **媒体使用（16岁以上互联网用户）：** 手机上网（99.0%）、社交媒体（97.5%）、笔记本/台式机/平板上网（92.3%）是主流。 * **每日媒体使用时长：** 互联网总时长6小时05分钟，其中手机上网3小时20分钟，社交媒体2小时14分钟，电视2小时03分钟。 * **移动连接：** 100%的移动蜂窝连接为宽带（3G、4G、5G）。 **四、互联网使用深度** * **互联网用户增长：** 2015年至2025年，互联网用户从4150万增长到7980万。 * **主要上网原因：** 与亲友保持联系（69.0%），查找信息（66.7%），了解新闻事件（61.9%）。 * **上网设备：** 手机（97.7%）和智能手机（95.4%）是主要上网设备，笔记本/台式机占60.1%。 * **网速：** 移动互联网平均下载速度75.72 Mbps（同比增长60.9%），固定互联网平均下载速度153.99 Mbps（同比增长46.6%）。 * **网络流量：** 移动手机占网络流量的83.31%，Android是主要的移动操作系统（63.86%），Chrome是主要的浏览器（62.90%）。 * **热门网站/应用类别：** 聊天和消息（95.8%）、社交网络（95.7%）、电子邮件（87.8%）。 * **热门网站：** Google.com、YouTube、Facebook、Shopee.vn、VnExpress.net等。 * **热门App（月活跃用户）：** Facebook、Zalo、YouTube、Facebook Messenger、TikTok。 * **热门App（下载量）：** Zalo、MB Bank、TikTok、Threads、VNeID。 * **热门App（消费者支出）：** TikTok、Telegram、YouTube、Capcut。 * **信息获取：** 87.1%的用户每月使用搜索引擎，60.6%通过社交网络了解品牌和产品。Google在搜索引擎推荐中占据94.88%的份额。 * **热门Google搜索词：** PHIM（电影/视频）、XỔ SỐ（彩票）、DỊCH（翻译）。 * **热门Google购物搜索词：** IPHONE、DỊCH（翻译）、SAMSUNG、GIÀY（鞋）。 **五、在线购物与数字金融** * **在线购物：** 2700万人通过在线渠道购物，年度总支出达139亿美元（同比增长15.0%），平均每位消费者支出499美元。55.1%的在线购物通过手机完成。 * **主要电商类别：** 电子产品（31.7亿美元）、时尚（28.2亿美元）、食品（22.8亿美元）。 * **在线购物驱动因素：** 免费送货（52.6%）、客户评论（39.3%）、优惠券和折扣（38.6%）。 * **在线生鲜购物：** 1460万人在线订购生鲜，年度总价值17.7亿美元（同比增长27.3%）。 * **在线旅游和旅游业：** 年度总支出达50.8亿美元用于机票，9.35亿美元用于酒店。 * **在线打车：** 2810万人使用在线打车服务，年度总价值17.3亿美元（同比增长8.8%）。 * **数字金融：** 56.1%的人口拥有金融机构账户，48.9%拥有借记卡，16.5%使用移动支付。3660万人进行数字支付，年度总价值322亿美元（同比增长15.6%），平均每位用户支出880美元。16.0%的用户拥有加密货币。 **六、数字健康、智能家居与娱乐** * **数字健康与健身：** 29.0%的用户每月使用数字健康或健身网站/应用，86.7%的用户使用在线资源查询日常疾病治疗。 * **智能家居：** 364万户家庭拥有智能家居设备，市场总价值3.29亿美元（同比增长19.1%）。智能家电市场最大，为1.65亿美元。 * **电视消费与流媒体：** 98.2%的互联网用户每月观看各类电视内容，98.0%的用户观看流媒体电视内容。 * **Netflix热门内容：** 电影《Mai》、剧集《泪之女王》。 * **在线视频内容：** 音乐视频（59.2%）、视频直播（42.0%）、产品评测视频（36.8%）。 * **数字内容购买：** 手机应用（30.8%）、电影或电视流媒体服务（29.9%）、音乐下载（29.4%）。 * **数字媒体支出：** 总计9.21亿美元（同比增长12.6%），其中视频游戏占4.57亿美元，视频点播占3.67亿美元。 **七、社交媒体使用** * **用户构成：** 女性社交媒体用户占51.2%，男性占48.8%。 * **使用原因：** 与亲友保持联系（59.2%），阅读新闻报道（47.8%），查找产品（35.5%）。 * **最常用平台：** Facebook（89.6%）、Zalo（86.6%）、TikTok（80.9%）、Messenger（80.1%）、Instagram（53.7%）。 * **最喜爱平台：** Facebook（32.5%）、TikTok（27.7%）、Zalo（19.1%）。 * **应用使用时长（Android）：** TikTok每月41小时45分钟，YouTube每月25小时21分钟，Facebook每月20小时48分钟。 * **品牌研究：** 84.3%的用户使用社交媒体查找品牌和产品信息。 * **社交媒体引荐网络流量：** Facebook占55.56%，YouTube占18.75%。 * **主要社交平台广告受众（18岁以上）：** * **YouTube：** 6230万，覆盖总人口61.5%。 * **Facebook：** 7620万，覆盖总人口75.2%。 * **Instagram：** 1060万，覆盖总人口10.4%。 * **TikTok：** 4090万，覆盖总人口40.3%（注意：TikTok数据存在报告差异）。 * **LinkedIn：** 890万，覆盖总人口8.8%。 * **Messenger：** 5590万，覆盖总人口55.2%。 * **X：** 629万，覆盖总人口6.2%（注意：X数据存在异常）。 **八、数字营销** * **品牌发现渠道：** 搜索引擎（38.3%）、电视广告（33.8%）、消费者评论网站（30.6%）。 * **在线品牌研究渠道：** 社交网络（60.6%）、搜索引擎（52.5%）、消费者评论（37.7%）。 * **广告支出：** 总广告支出（包括线上和线下）27.6亿美元，同比增长6.4%。数字广告支出14.3亿美元，同比增长11.3%，占总广告支出的51.9%。 * **数字广告支出构成：** 在线搜索广告（5.72亿美元）、应用内广告（4.5亿美元）、社交媒体广告（3.98亿美元）。 * **营销行为：** 59.3%的用户通过社交媒体了解品牌和内容，52.8%在购买前在线研究品牌。 * **在线隐私与安全：** 25.5%的用户担心公司可能使用其在线数据，36.0%使用广告拦截工具，29.1%使用VPN。 总体而言，越南的数字经济和用户行为呈现出强劲增长和高度移动化的特点。社交媒体、电商和数字金融已深度融入日常生活，为各类数字服务和营销活动提供了广阔空间。
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