CPG Marketing at the Algorithmic Crossroads 2025 - Carat.pdf
这份名为《CPG：营销在算法十字路口》的文档，探讨了消费品（CPG）品牌在算法时代面临的营销挑战与机遇。
**核心观点：**
* **算法时代到来：** 算法正日益控制信息的传播，影响着广告投资，预示着营销进入一个算法时代。
* **共享规模的转变：** 过去依靠线性广播渠道建立的共享规模，在社交平台和智能手机普及后，变得难以实现。
* **两个永恒的真理：** CPG品牌必须遵循增长规律，强调易于回忆和购买；同时，营销传播不仅要达到规模，更要达到共享规模，即广告的“名气”。
* **关键问题：** 在信息技术变革的大背景下，CPG品牌如何在算法时代实现共享规模？
**六项考虑因素：**
1. **赢得算法可用性之战：** 掌握数据标签、分类、命名规范、SEO和链接策略等基本要素，与IT部门合作，改善数据透明度和洞察力，建立AI伦理委员会，规范数据使用和管理。
2. **开辟寻找增长受众的新途径：** 不能仅依靠大规模个性化，而要识别有价值的社群，创造文化相关的营销活动，构建一个动态的营销沟通系统，能够根据受众需求和市场变化进行调整。
3. **在所有接触点创造平等机会：** 每个接触点都可能在文化和商业结果之间转换，因此要全面看待所有接触点，了解它们如何共同传递价值。结合客户和代理商数据，深入了解品类洞察，增加客户数据属性，增强购物体验，证明品类增长和提升零售商的终身价值。
4. **推动算法规划的兴起：** 将付费媒体转变为端到端的体验规划，将文化和商业结果与消费者旅程结合起来。整合沟通规划与内容规划，确保每个接触点都能有效地表达核心理念。通过动态决策树来响应活动表现，持续优化算法，以实现预期的结果。
5. **预测结果，而不仅仅是衡量KPI：** 采用以结果为导向的预测方法，在品牌认知度、行为转变和竞争定位等方面进行模拟，并根据实时数据和洞察进行调整，创建一个响应式系统。设定灵活的成功标准，促进规划者与购买者之间的合作，并敏捷地采取行动。
6. **重新构想零售媒体的价值交换：** 通过整合代理商和客户数据，带来品类洞察，提升购物体验，并证明品类增长和零售商终身价值的提升。利用代理商数据优势，增强算法，从而获得竞争优势。为没有零售媒体网络能力的零售商，构建算法并创造增量收入来源。
**结论：**
在算法时代，最具创新力的品牌才能胜出。要敢于拥抱变化，抓住机遇。
相关报告
-
6.7 MB 78页 2025年人工智能就绪度白皮书-企业数智化转型的Al变.pdf
-
15.96 MB 112页 2025年Meta+Al移动应用出海增长白皮书.pdf
-
957.87 KB 14页 2025Q1人工智能现状分析：中国-Artificial Analysis-202504.pdf
-
16.38 MB 39页 2025 State of Social_Global Report.pdf
-
11.17 MB 127页 2025年并购年度报告.pdf
-
12.02 MB 44页 the-state-of-grocery-retail-europe-2025.pdf
-
17.54 MB 80页 2025年全球电商营销趋势报告-GoodsFox-202502.pdf
-
3.96 MB 27页 2025年欧洲市场营销洞察报告-GoodsFox-202412.pdf
-
11.43 MB 154页 The_State_of_Fashion_2025.pdf
-
18.63 MB 61页 京东GOAL品牌用户增长白皮书-京东x艾瑞-202106.pdf
-
7.81 MB 43页 2025心动酒店趋势报告-中国旅游协会x抖音生活服务-202509.pdf
-
67.49 MB 110页 2025年新能源汽车行业趋势洞察与人才破局之道报告-卡思优派-202509.pdf
-
18.79 MB 142页 2025年人才市场洞察及薪酬指南-科锐国际-202509.pdf