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2025.The红记事本奢侈品指数.pdf

2025.The红记事本奢侈品指数.pdf
这份报告是红点（RedNote）奢侈品指数2025，由 DLG（数字奢侈品集团） 和新榜新红联合发布。报告旨在为中国动态的社交媒体环境中的奢侈品牌提供清晰的基准，衡量其可见性、消费者共鸣和市场活力。 报告的核心在于分析了RedNote平台上的奢侈品行业，主要基于对130个品牌的数据分析，涵盖了时尚、首饰、手表和酒类等品类。 **关键发现：** 1. **市场趋势：** * **时尚主导：** 时尚品类在RedNote上占据主导地位，市场份额超过50%，远超其他品类，反映出消费者兴趣和内容焦点的转变。 * **早期阶段：** 奢侈品牌在RedNote上的消费者旅程仍处于早期阶段，搜索行为是重要的驱动因素。 * **付费合作有限：** 大多数奢侈品牌仍然优先在平台上建立品牌账户，而非大规模进行影响者合作。 * **视频内容潜力：** 视频内容表现更佳，但仍未被充分利用，建议品牌优先考虑更具故事性的视频形式。 * **KOS生态系统发展：** 几乎所有时尚和珠宝品牌都已通过官方账号连接线下零售与RedNote，超过一半采用了平台提供的认证品牌大使计划，表明品牌销售策略朝着更集成和一致的方向发展。 2. **品牌表现：** * **粉丝基础与增长：** 存在强大的关联性，即高影响力名人营销与异常粉丝增长。顶级品牌通过大使合作和持续明星合作的策略，实现了显著增长。 * **活跃粉丝：** 时尚和珠宝显示出持续的高活跃粉丝率，表明内容参与度成熟。 * **发布频率：** 时尚和珠宝行业保持高频发布，而手表行业则采用更平稳的节奏，酒类行业则保持极低的发布频率。 * **发布效率：** 迪奥和 Qeelin 等品牌在阅读量与发帖量方面表现出色，但不同品类的发布效率差异较大。 * **参与度：** 珠宝类在内容效率方面脱颖而出，吸引了更多的互动，证明了其内容具有较强的共鸣。 * **参与类型：** 轻量级的“点赞”占主导，但深度参与信号（评论、收藏）是衡量品牌影响力的关键。 3. **网红营销：** * **付费合作策略：** 大多数品牌集中在中型和微型KOL上进行付费合作，以平衡成本效益和真实性。 * **网红类型：** 品牌正越来越多地与旅游、摄影和美食领域的网红合作，以寻求新的视角和创意故事叙述。 * **原生内容效率：** 虽然KOC占据了大部分创作者，但顶级KOL在互动方面更具影响力，表明了不同层次网红的协同作用。 4. **搜索和关键词：** * **搜索重要性：** 搜索已成为消费者在线决策的关键环节，品牌专区和热门搜索词对于塑造品牌存在感至关重要。 * **品牌和关键词趋势：** 珠宝品牌搜索量最高，而时尚品牌搜索量分布广泛。 * **消费者行为：** 强调了消费者在不同类别中的搜索习惯差异，包括对品牌的认知度和购买意向。 5. **商业笔记与里程碑营销：** * **商业票据策略：** 品牌通过付费合作扩大在关键节日期间的影响力，强调时尚品牌在此方面的优势。 * **里程碑激活：** 品牌通过参与节日活动，利用UGC和付费影响者营销，以提升品牌知名度。 **总结：** 报告强调，奢侈品牌在中国社交媒体上的成功，需要深刻理解平台特性、消费者行为和市场趋势。在RedNote上，品牌应注重建立真实的用户关系、利用KOL合作、优化内容策略，并积极参与节日营销活动，以提升品牌可见性和影响力，最终驱动销售增长。
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