2025.The红记事本奢侈品指数.pdf
这份报告是红点（RedNote）奢侈品指数2025，由 DLG（数字奢侈品集团） 和新榜新红联合发布。报告旨在为中国动态的社交媒体环境中的奢侈品牌提供清晰的基准，衡量其可见性、消费者共鸣和市场活力。
报告的核心在于分析了RedNote平台上的奢侈品行业，主要基于对130个品牌的数据分析，涵盖了时尚、首饰、手表和酒类等品类。
**关键发现：**
1. **市场趋势：**
* **时尚主导：** 时尚品类在RedNote上占据主导地位，市场份额超过50%，远超其他品类，反映出消费者兴趣和内容焦点的转变。
* **早期阶段：** 奢侈品牌在RedNote上的消费者旅程仍处于早期阶段，搜索行为是重要的驱动因素。
* **付费合作有限：** 大多数奢侈品牌仍然优先在平台上建立品牌账户，而非大规模进行影响者合作。
* **视频内容潜力：** 视频内容表现更佳，但仍未被充分利用，建议品牌优先考虑更具故事性的视频形式。
* **KOS生态系统发展：** 几乎所有时尚和珠宝品牌都已通过官方账号连接线下零售与RedNote，超过一半采用了平台提供的认证品牌大使计划，表明品牌销售策略朝着更集成和一致的方向发展。
2. **品牌表现：**
* **粉丝基础与增长：** 存在强大的关联性，即高影响力名人营销与异常粉丝增长。顶级品牌通过大使合作和持续明星合作的策略，实现了显著增长。
* **活跃粉丝：** 时尚和珠宝显示出持续的高活跃粉丝率，表明内容参与度成熟。
* **发布频率：** 时尚和珠宝行业保持高频发布，而手表行业则采用更平稳的节奏，酒类行业则保持极低的发布频率。
* **发布效率：** 迪奥和 Qeelin 等品牌在阅读量与发帖量方面表现出色，但不同品类的发布效率差异较大。
* **参与度：** 珠宝类在内容效率方面脱颖而出，吸引了更多的互动，证明了其内容具有较强的共鸣。
* **参与类型：** 轻量级的“点赞”占主导，但深度参与信号（评论、收藏）是衡量品牌影响力的关键。
3. **网红营销：**
* **付费合作策略：** 大多数品牌集中在中型和微型KOL上进行付费合作，以平衡成本效益和真实性。
* **网红类型：** 品牌正越来越多地与旅游、摄影和美食领域的网红合作，以寻求新的视角和创意故事叙述。
* **原生内容效率：** 虽然KOC占据了大部分创作者，但顶级KOL在互动方面更具影响力，表明了不同层次网红的协同作用。
4. **搜索和关键词：**
* **搜索重要性：** 搜索已成为消费者在线决策的关键环节，品牌专区和热门搜索词对于塑造品牌存在感至关重要。
* **品牌和关键词趋势：** 珠宝品牌搜索量最高，而时尚品牌搜索量分布广泛。
* **消费者行为：** 强调了消费者在不同类别中的搜索习惯差异，包括对品牌的认知度和购买意向。
5. **商业笔记与里程碑营销：**
* **商业票据策略：** 品牌通过付费合作扩大在关键节日期间的影响力，强调时尚品牌在此方面的优势。
* **里程碑激活：** 品牌通过参与节日活动，利用UGC和付费影响者营销，以提升品牌知名度。
**总结：**
报告强调，奢侈品牌在中国社交媒体上的成功，需要深刻理解平台特性、消费者行为和市场趋势。在RedNote上，品牌应注重建立真实的用户关系、利用KOL合作、优化内容策略，并积极参与节日营销活动，以提升品牌可见性和影响力，最终驱动销售增长。
相关报告
-
3.1 MB 28页 2025年彩妆消费趋势与指数报告-值得买-202512.pdf
-
42.58 MB 77页 Momentum2026小红书商业年度特刊-小红书-202512.pdf
-
14.08 MB 28页 穿越临界线——2025中国品牌全球信任指数-益普索-202512.pdf
-
46.92 MB 82页 小红书「车生活」场景白皮书2025.pdf
-
10.42 MB 410页 中国人力资本指数报告2025-中央财经大学-202512.pdf
-
4.96 MB 86页 数据要素生态指数·重点城市发展能力评估报告（2025版）.pdf
-
38.81 MB 59页 2025年中国出口新动能与企业信心指数报告-中国国际贸易促进委员会x毕马威-202512.pdf
-
6.11 MB 42页 2025年全球著名电竞城市产业发展指数与排行报告-上海市电子竞技运动协会-202512.pdf
-
2.82 MB 43页 2025年研究前沿热度指数报告-中国科学院x科睿唯安-202512.pdf
-
18.6 MB 32页 2025年小红书医美行业精准获客与营销增长白皮书-来鼓AI.pdf
-
1.53 MB 18页 2026年宏观十问：出海，时代红利还是双刃剑？-财通证券-202512.pdf
-
4.11 MB 52页 2025年全球城市绿色低碳透明度指数.pdf
-
14.55 MB 24页 2025美食饮品行业种草洞察数据报告（小红书平台）-千瓜×第一食品资讯-202511.pdf
-
3.06 MB 90页 2025研发效能红宝书2.0.pdf
-
19.21 MB 70页 2025小红书彩妆行业趋势灵感图鉴-小红书xELLE.pdf
-
16.53 MB 27页 2025年「焦虑情绪」内容洞察数据报告（小红书平台）-千瓜数据-202511.pdf
-
11.07 MB 37页 2025小红书教育行业季度报告-辰木互动-202511.pdf
-
13.36 MB 59页 中国企业出海竞争力指数报告（2025）-香帅团队-202511.pdf
-
7.63 MB 24页 中国积极应对人口老龄化城市能力指数报告（2025）-国家信息中心-202511.pdf