2025年婴幼儿护理用品年度创新分析报告-英敏特-202507.pdf
这份婴幼儿护理用品年度创新分析报告，聚焦于2025年的市场趋势和创新方向。报告指出，品牌在产品创新中正日益关注可持续性和天然成分，以更具颠覆性的方式迎合消费者的需求，并同时注重产品的趣味性。
**核心趋势**
* **欧洲、中东与非洲：** 环保意识增强，品牌将重心转向成分和应对气候变化，主打升级再造和无水配方，并关注防晒产品。同时，更注重产品的功能性和趣味性。
* **亚太地区：** 消费者更关注产品成分，促使品牌在包装上突出关键成分，并推出创新产品来吸引乐于尝试的消费者。
* **美洲：** 产品多样性和天然性是核心。品牌需关注深肤色宝宝的护理需求，并强调天然成分，通过详细的成分信息来增强品牌价值。
**关键创新**
报告列举了一些最具创新性的产品，包括：
* **Freddie's First:** 以内而外的方式保护皮肤屏障健康，产品含有益生元和活菌。
* **贝亲亲子乳齿护理牙膏:** 含有牙菌斑显示剂，帮助儿童养成刷牙习惯。
* **Himalaya Pure Cow Ghee系列:** 强调牛乳酥油的保湿和屏障护理功效。
* **NATPAT 儿童睡眠贴:** 趣味性助眠产品。
* **Bonpoint新年系列:** 庆祝活动与产品相结合。
* **Amour Tempête Baby Balm:** 迎合极简主义趋势，注重基础必要成分。
**重点观察**
* **环保包装：** 环保宣称在婴幼儿护理品类中已成为常态，品牌侧重于包装的环保性。
* **升级再造成分和无水配方：** 品牌正在探索升级再造成分和无水配方。
* **健康与趣味性：** 品牌越来越重视产品的健康功效和趣味性，以满足消费者的多元化需求。
* **天然性：** 天然成分是驱动消费的重要因素，品牌通过宣传天然成分和功效来吸引消费者。
**不同地区的特点**
* **欧洲、中东与非洲：** 更加关注环保、健康和趣味性。
* **亚太地区：** 注重成分和功效，迎合消费者对产品成分的关注。
* **美洲：** 重点关注多样性和天然性，满足不同肤色和发质儿童的需求。
**市场挑战**
* **新品发布停滞：** 婴幼儿护理新品发布数量变化不大，品牌需推出更多创新产品。
* **天然宣称下降：** 北美市场上天然/无添加宣称有所下降，品牌需要扭转这一趋势。
**总结**
报告强调了在婴幼儿护理用品市场中，品牌需要关注可持续性、天然成分、产品功效和趣味性，以满足消费者日益增长的需求。通过创新产品、差异化策略和针对不同地区的市场特点，品牌可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
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