眼健康消费者新视代白皮书-京东健康-202506.pdf
这份文档是关于中国眼健康消费的电商渠道赋能报告，由京东健康发布。报告旨在分析眼健康消费的新趋势，并为相关品牌提供电商渠道的赋能策略。
核心内容包括：
1. **眼健康问题日益普遍：** 随着小屏幕时代到来，眼科疾病发病率上升，全民对眼健康的关注度也在提高。各年龄段都可能面临眼健康问题，特别是儿童和长期使用电子设备的人群。
2. **眼科用药市场增长：** 眼科用药销售规模持续增长，京东健康等电商平台增速明显快于传统渠道。
3. **线上问诊需求增加：** 线上问诊量快速增长，场景多样，医生资源丰富。京东健康在眼部药品市场占据重要地位。
4. **眼健康/护理产品渗透空间大：** 多数眼部不适症状的消费者同时使用药物和眼部健康/护理产品，但仅有少数购买眼科用药，表明市场潜力巨大。
5. **用药/就诊痛点：** 用眼习惯难改、用药体验不佳、主观重视不够等因素影响患者依从性和及时就诊。
6. **互联网医院的作用：** 互联网医院加速用户“了解-研究-购买”环节，显著提升就诊率，缩短就诊间隔。
7. **京东健康的优势：** 京东健康在提供全方位的服务方面具有优势，包括强化消费者认知、提供便利的配送和售后服务。
8. **细分市场分析：**
* **干眼、视疲劳、儿童近视** 是三大用药市场，电商优势明显。
* **干眼:** 随年龄增长加重，与长期电脑工作及手机使用相关，润滑类药物和物理治疗认知度高，但二代用药有提升空间。
* **视疲劳:** 年轻患者中更多见，OTC 药物销售占比高，七叶洋地黄双苷增长迅速，物理治疗及保健品辅助是主流，药品认知使用有待提升。
* **儿童近视:** 随年龄进展，家长关注点不同，阿托品用户更重视疗效和安全，也要重视医生处方/价格/便利性。
9. **阿托品问诊关注点：** 集中在效果、年龄度数适配性、用药安全、与其他治疗手段适配性等方面，提供相应的用户教育和释疑能大幅增加尝试意愿。
10. **战略建议：**
* **学界医药界共同努力:**加强预防，正确认知，治疗精准化。
* **京东健康助力医药品牌全链路能力加速征途:**目标用户分层触达唤醒,患者教育与链路深化，用药价值/体验传达，推动未来品类创新,
相关报告
-
38.56 MB 52页 新与心，2025大食饮行业消费者心智及决策链路研究白皮书-小红书x尼尔森IQ-202507.pdf
-
7.7 MB 59页 亚太年轻消费者洞察报告： 从Z世代到α世代的增长机遇-英敏特-202506.pdf
-
15.49 MB 30页 解码2025年健康消费市场新趋势报告-尼尔森IQ-202506.pdf
-
7.06 MB 55页 新生代市场监测机构-消费行业：2024海外消费者洞察白皮书.pdf
-
7.47 MB 55页 2024海外消费者洞察白皮书-新生代市场监测机构-202405.pdf
-
21.35 MB 100页 2025半年度消费新潜力白皮书-魔镜洞察-202508.pdf
-
4.67 MB 42页 2025循环经济背景下的消费租赁行业健康发展白皮书-国家市场监督管理总局-202507.pdf
-
3.57 MB 37页 2025中国新生代群体全景洞察：生活・消费・价值图谱-富睿玛泽-202507.pdf
-
3.55 MB 53页 新消费系列报告：解构“第五消费时代”-民生证券-202507.pdf
-
2.95 MB 30页 小镇贵圈新消费力：社交认同与品牌抉择深度洞察-用户说-202506.pdf
-
9.79 MB 41页 2025H1+618精简主义消费新趋势-Flywheel飞未-202506.pdf
-
4.82 MB 39页 趋势调研报告：户外爱好者的可持续消费观（2025）-南方周末-202506.pdf
-
4.03 MB 82页 逆风破浪：中国消费者金融健康报告2024-中国普惠金融研究院-202506.pdf
-
9.67 MB 46页 奢侈品行业解析：从消费者变迁洞察品牌增长的原动力-数说故事-202506.pdf
-
25.5 MB 697页 2025年中国市场全景700页洞察报告：消费者、创新、.pdf
-
3.44 MB 17页 2025即时零售全时段消费场景新趋势洞察报告-尼尔森IQ-202506.pdf
-
15 MB 46页 2025年一季度中国消费者消费意愿调查报告-立信数据-202506.pdf
-
18.99 MB 38页 从“闯一代”到“享一代”，60 70后“享老主义”的消费潜力与营销密码-一只寿桃-202506.pdf
-
17.47 MB 70页 新消费乘风破浪，全场景深度重构-银河证券-20250610.pdf