小红书种草ATOM方法论品牌社交效果增长模型.pdf
这份文档是关于ATOM X 小红书品牌社交效果增长模型的介绍，主要分为三个部分：品牌情报、社交增长和效果评估。
**品牌情报** 旨在通过数据分析，深度洞察目标用户、货品特点和应用场景。
* **人群画像：** 通过三重数据来源（品牌产品购买人群、品类人群、评论人群）精准圈选核心TA，理解用户画像。
* **货品分析：** 通过笔记词云、笔记评论词云和电商评论词云，分析产品卖点和用户关注点，从而挖掘产品机会点。
* **场景洞察：** 打通多平台，洞察品类趋势，包含动态趋势追踪、品类高热内容洞察和品类搜索趋势追踪。
**社交增长** 采用了ATOM模型，即 Assumption（假设）、Test（验证）、Optimize（优化）和 Magnify（扩大）的循环迭代。
* **Assumption（假设）：** 围绕人、货、场组合，建立假设，例如新品最有价值的资产是稳定紧密的人货场组合；还包括了“爆款三连”内容策略，强调外观特征、功能利益等，并提供了优质标题、头图的策略。
* **Test（验证）：** 通过达人筛选和内容测试验证假设。达人筛选通过PAVG模型，结合表现力、广告力、成长力和性价比来筛选达人；达人矩阵则根据不同需求，采用经典金字塔或橄榄型矩阵；内容测试则通过多角度、多形式内容赛马，寻找最佳切入点，例如针对跑步内容测试的干货科普、跑步日常、跑步穿搭等。
* **Optimize（优化）：** 通过内容评估和优化策略，动态追踪笔记数据，并根据笔记各维度分值进行动态调整，采用3E模型（Education、Engagement、Efficiency）衡量单篇笔记价值分。
* **Magnify（扩大）：** 依据3E模型笔记得分，科学选取高分笔记，进行流量冲击波，包括粉丝流量（蒲公英平台+品合）、浏览流量（优质内容+信息流）和搜索流量（SEO优化）。
**效果评估** 则提供了衡量小红书种草效果的指标。
* **核心指标：** 包括CPE、小红书搜索量和天猫搜索量等。
* **辅助指标：** 包括CPM、CTR、正评率等。
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