三四线城市用户互联网生活报告-酷鹅研究院-201808.pdf
本报告深度解读了三四线城市用户的互联网生活。报告显示，三四线城市用户价值观偏向“满足”、“幸福”、“传统”，生活节奏较慢，休闲娱乐生活丰富。三四线城市用户的生活圈和社交圈主要在本地，更随遇而安，但年轻群体对新鲜事物的尝试和接受程度相对高一些。
互联网已完全融入三四线用户生活，手机上网主要活动包括沟通社交、休闲娱乐、获取资讯、生活服务、自我提升。随着智能手机普及和流量成本降低，互联网产品使用硬件和流量门槛降低。用户偏爱使用大众APP，对娱乐消遣类APP有较高需求，对娱乐内容要求轻松搞笑。熟人社交是三四线用户APP下载的主要驱动力。
报告将三四线城市用户划分为三类典型群体：
1. **时尚潮流型：**95后年轻用户，对新鲜事物接受度高，重度手机上网用户，追随热门潮流内容，关注娱乐八卦、综艺、游戏。
2. **普通大众型：**在本地长期生活，家庭生活稳定，手机、PC双栖用户，看资讯、娱乐、购物是上网主要诉求，关注社会热点、本地新闻、育儿、房产等。
3. **传统跟随型：**年长的中老年用户，对外界接触少，思想比较保守传统，上网时间不长，对互联网产品有一定使用门槛，用微信聊天、看朋友圈、看新闻。
报告洞察到，休闲娱乐产品、本地生活类APP在三四线城市受欢迎，熟人社交传播是APP下载的主要驱动力，三四线中老年互联网消费市场有较大的发展空间。
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