中国男士美妆报告（中英）-Air Paris-201911.pdf
这份报告探讨了中国男士美妆市场。
**核心观点：**
* **男士美妆不再是小众市场：** 中国男士对美妆和护肤的需求正在迅速增长，已走向大众市场。
* **增长潜力巨大：** 中国男士美妆市场的增速远超全球平均水平，为品牌带来了诱人的增长机会。
* **新一代中国男士：** 受到社会规范转变和男性气质重新定义的影响，他们更加注重外表，并积极参与消费。
* **美妆流程升级：** 男士美妆的消费流程从基础清洁到护肤，再到彩妆，逐步进阶。
* **彩妆增长迅猛：** BB霜、唇膏、眉笔等彩妆产品的销量增长显著，表明男士正从关注皮肤转向全脸美妆。
* **三个升级机会：** 护肤升级、过渡至彩妆、跳转至彩妆为品牌提供了消费升级的机会。
**制胜策略：**
* **发挥女性的影响力：** 女性是男士购买美妆产品的重要影响者，品牌应开展针对性活动。
* **采取“数字时代原住民”的心态：** 利用电商渠道、数字化媒体宣传、社交媒体互动和高性价比吸引消费者。
* **探索新的文化领域：** 通过运动、电竞、潮流文化等领域与男士建立联系。
* **科普产品功效：** 针对男士在美妆护肤领域的知识不足，进行产品、使用和功效方面的科普。
**消费者类型：**
* **实用主义者：** 追求简单、快速的护肤方案。
* **护肤达人：** 高端护肤品的现有消费者，愿意花时间了解产品成分和配方。
* **美妆初学者：** 接受美妆概念，使用基础护肤和入门级彩妆产品。
* **美妆先锋：** 最早一批开始化妆的男性，既购买男士品牌产品也购买女士品牌产品。
**品牌建议：**
* 专注于本地数字化品牌，以满足中国男士的需求。
* 与运动、潮流、电竞等领域的品牌合作，扩大影响力。
* 革新产品配方、包装和使用方式，使其更贴近男性的生活方式和习惯。
* 提供定制和订阅服务，提供一站式美妆解决方案。
* 针对不同场合推出特定的护肤和彩妆产品，模仿女性市场。
总而言之，中国男士美妆市场充满机遇，品牌需要了解市场趋势、消费者类型和有效的营销策略，才能在这个快速发展的市场中取得成功。
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