声入人心：2025年播客行业报告-益普索-202510.pdf
这份报告主要探讨了2025年中国播客行业的现状、发展趋势以及广告效果评估。以下是核心内容的总结：
**1. 研究方法和受众特征：**
* 研究采用在线调研方法，覆盖了不同受众，包括活跃播客用户、视频播客用户、品牌方和主播等。
* 播客听众的性别比例更均衡，核心年龄段集中在25-40岁，收入水平有所提升。一线和新一线城市受访者占比较高。
* 播客用户收听时长普遍较长，老听众留存率高，超过两年的听众占比达到70%。
**2. 播客形式拓展：**
* 视频播客逐渐受到关注，95%的受访者表示了解视频播客。在未观看的用户中，85%表示将来可能观看。
* 如果平台推出视频播客，大部分用户倾向于在音频平台和视频平台观看。
**3. 商业化趋势：**
* 2024年播客付费意愿和购买产品意愿均有所提升，38%的受访者表示为节目付费更多。
* 主播收入普遍增长，44%的品牌方增加了在播客上的营销投入。
* 播客广告投放的流量红利正在显现，17%的品牌将播客作为核心投放渠道。
**4. 广告效果评估：**
* 由于使用场景的特殊性，播客的转化效果追踪具有挑战性，但高粘性、高分享、强影响力的优势使品牌价值容易被低估。
* 评估体系基于益普索3i品牌增长路径，考虑记忆度、好感度、考虑度、购买度和推荐度等指标。
* 播客广告能够有效提升品牌好感度，尤其是对于吃穿用行等生活相关品类的品牌。
* 播客广告能够显著提升受众的购买意愿，48.75%的听众在听完广告后购买过相关品牌/产品。
* 播客在提升品牌/产品的净推荐比例方面表现出色。
**5. 品牌影响力榜单及关键发现：**
* 报告发布了2025年播客营销品牌影响力TOP20榜单。
* 高频消费品类品牌在播客广告中拥有更强的转化力。
* 播客是OTC（非处方药）和保健品类品牌的“天然广告场”。
* 科技类、互联网类品牌在播客中的记忆度表现突出。
* 知名品牌在播客投放中更容易获得比预期更好的效果。
* 新锐品牌通过精准策略在播客中取得成功。
**6. 不同广告内容策略的优势：**
* 报告分析了不同广告内容策略的优势，包括品牌向和产品向。
* 品牌向广告更侧重于情感价值的传递，而产品向广告更注重产品特征和功效的宣传。
**7. 播客的未来：**
* 播客广告具有长尾效应，广告效果可以持续一年以上。
* 播客行业呈现百花齐放的态势，头部播客的影响力依然突出。
* 不同类型播客的投放效果各有侧重，自我成长类、喜剧/脱口秀类播客的转化能力较强。
* 头部播客是新锐品牌实现认知突破的加速器。
**8. 头部播客的选择：**
* 选择头部播客应关注其核心特征与品牌目标人群的匹配性。
* 需要发现不同播客的独特之处，挖掘差异化内容潜力，以实现更有效的投放。
相关报告
-
17.79 MB 50页 2024年播客行业报告：耳朵时间就是现在-益普索x喜马拉雅x日谈公园-202407.pdf
-
2.43 MB 54页 2025“对话的力量”——中文播客的公共价值报告-复旦大学x小宇宙-202510.pdf
-
9.59 MB 31页 2025年10月快手直播电商营销月报-飞瓜数据-202511.pdf
-
24.85 MB 54页 腾讯手机行业消费趋势洞察报告（2025年版）-腾讯营销洞察x益普索-202510.pdf
-
2.08 MB 25页 2025年中国无糖茶行业报告-勤策研究院-202510.pdf
-
3.4 MB 51页 2025年中国零售与奢侈品行业报告-Salesforce-202510.pdf
-
2.28 MB 33页 2025年中国IXI体验指数报告-益普索-202510.pdf
-
10.59 MB 31页 2025年9月快手直播电商营销月报-飞瓜数据-202510.pdf
-
8.77 MB 31页 2025年9月抖音短视频及直播电商营销月报-飞瓜数据-202510.pdf
-
63.25 MB 49页 2024小宇宙年度播客趋势-小宇宙-202503.pdf
-
11.06 MB 47页 2025播客营销白皮书：生活充满声机-CPA金投赏-202412.pdf
-
6.93 MB 27页 2025年AI Agent，重塑招聘新生态报告-牛客-202512.pdf
-
18.6 MB 32页 2025年小红书医美行业精准获客与营销增长白皮书-来鼓AI.pdf
-
10.7 MB 31页 2025年11月飞瓜快手直播电商月报-飞瓜数据-202512.pdf
-
25.63 MB 106页 国际原子能机构2025年世界聚变展望2025年10月.pdf
-
5.65 MB 46页 2025洞见全球高价值客群-益普索-202511.pdf
-
1.4 MB 50页 消费行业2026年展望：无声处听惊雷，平淡中觅转机-浦银国际-202511.pdf
-
3.21 MB 37页 2025年都市职业人群保障需求洞察报告-益普索-202511.pdf
-
1.34 MB 64页 低空+发展研究报告（2025年）-上海财经大学-202510.pdf