2020年中国结婚消费趋势洞察-婚礼纪+结婚产业观察-202001.pdf
该文档是CBNData发布的《2020年中国结婚消费趋势洞察》报告。报告分为两个主要部分：
**第一部分：结婚消费稳步提升，线上结婚消费高涨**
* 国民经济增长、独生子女优势、颜值经济等多重因素叠加，使得结婚消费逐年递增。2019年平均每对新人结婚消费达22.3万元，是五年前的3.5倍。
* 移动互联网重塑备婚方式，线上结婚消费高速增长。涵盖交易方式、信息获取、结婚工具等多个维度。
* 90后成为结婚消费主力军，但消费更趋个性化。
* 不同地域结婚消费偏好存在差异。
**第二部分：中国结婚消费四大趋势**
1. **懒系精致主义：** 备婚也有拖延症，备婚时间两极化。新人追求“速食”备婚，极速备婚攻略、婚礼发言模板等关键词搜索量上升。同时“包办婚礼”兴起，“结婚统筹师”成为热门职业。
2. **破壁悦己主义：** 年轻人结婚消费观强调“花我想花的钱，取悦自己”，传统与“反传统”并存，个性化定制受欢迎。体现在：
* 服饰方面：各式中式礼服VS各式婚纱。
* 风格方面：国潮复古风VS时尚简约派。
3. **个性高光主义：** 拒绝千篇一律，婚纱照旅拍才特别，且新人更倾向于定制婚礼，强调个人印迹。
* 婚礼策划强调个人印迹，将创意进行到底。
* 婚戒偏爱小众不撞款，个性化定制受追捧。
4. **潮系智能主义：**
* 科技智能融入结婚的方方面面，在线收礼金、婚礼扫码签到、一键试婚纱等。
* 新人更多使用数字化、智能化工具辅助备婚。
* 从熟人圈子到互联网种草圈，KOC说好就是好，影响新人决策。直播帮助结婚新人有效减少决策时间。
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