招商证券-新零售研究系列-疫情加速商业数字化，直播和到家成趋势-200408.pdf
摘要 : 疫情下，电商行业呈现出不同的增长趋势，细分品类中美妆护肤、食品饮料、手机电脑增长迅速，而箱包文具、纺织服装下滑明显。直播电商也得到了大力发展，各平台创新打法，传统媒体和直播带货融合成新趋势，直播拉动平台交易效率。同时，到家业务也爆发，提升了对生鲜产品的需求，超市和生鲜电商都在疫情期间销售火爆。虽然疫情对电商行业的影响短期内还会存在，但随着物流恢复速度加快，线上渗透持续上行，电商行业长期前景仍然看好。投资者可以关注阿里巴巴、拼多多、京东、有赞、ST昌九等公司，但仍需注意电商整体增速下行、行业竞争加剧等风险。
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