传媒新消费深度报告：游戏新势力系列—从米哈游学到了什么？-华鑫证券-2022.9-90页.pdf
本报告深入分析了游戏行业的新势力代表——米哈游，及其成功之道，并探讨了传媒新消费的投资策略。
报告指出，2022年上半年中国游戏市场规模与用户双降，挑战与机遇并存。米哈游凭借《崩坏》系列和《原神》等爆款游戏迅速崛起，其核心竞争力在于：
1. 以IP构建为核心的游戏研发方式，从ACG产业视角立项。
2. 深度洞察新世代用户需求，以工业化研发实力和高水准内容制作规格，打造原创游戏IP。
3. 致力于提供超出用户预期的产品与内容，构建IP文化生态圈。
4. 深谙内容营销之道，有效利用社区和二创内容。
报告强调，精品化、多元化、全球化与年轻化是未来游戏产业发展的关键词。在版号收紧的背景下，挖掘单款产品上限的思路将在行业竞争中凸显优势。报告重点推荐心动公司、电魂网络、吉比特、百奥家庭互动等个股，并提示市场竞争加剧、行业政策监管、头部游戏收入下滑、新游表现不达预期等风险。米哈游通过不断提升研发实力、运营能力和IP打造能力，最终打造由内容驱动的宏大虚拟世界。报告建议投资者关注米哈游的产品战略，为游戏行业提供新的增长点，并提升投资信心。
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