2024年睡眠仪+生发仪趋势洞察报告-魔镜洞察-202406.pdf
这份报告是魔镜洞察发布的关于睡眠仪和生发仪市场的洞察报告，主要分为三个部分：
**第一部分：个人护理/保健/按摩器材&医疗器械整体市场分析**
* **市场概况：** 2023年1-12月，个人护理/保健/按摩器材一级类目销售额为667.3亿元，同比增长6.2%。医疗器械一级类目销售额为726.5亿元，同比增长2.9%。
* **增长类目：** 个人护理/保健/按摩器材中，按摩器材、剃须刀、保健护具、卷/直发器、经络保健器材等表现较好，均有不同程度的增长。医疗器械中，电动轮椅增长最快，脱毛仪器增速超过十倍。
* **市场趋势：** 消费者对身体健康和个人护理的重视度提升，推动了相关品类的增长。
**第二部分：睡眠仪市场分析**
* **市场概况：** 2023年1月-12月，睡眠仪销售额为3.9亿元，同比增长5.4%。市场波动明显，一季度表现优异，但双十一、618等促销节点销售额未达预期。
* **渠道分析：** 淘宝渠道是睡眠仪的主要销售渠道，以小品牌和杂牌贴牌为主，抖音渠道也存在市场空白和发展机会。
* **竞争格局：** 品牌数量稳定，但头部品牌具备优势，新晋品牌追赶迅速。产品形态多样，包括耳机式、头戴式、手握式、手表式等。
* **价格分析：** 以400元以下价位段为主，高端产品也有一定市场。
* **明星产品：** 报告列举了现代、璐瑶、Panapopo等品牌的睡眠仪产品，并分析了其产品特点和近期线上销售表现。
* **社媒热度：** 2023年1-12月，睡眠仪相关推文约为2.7万篇，环比增长27.1%。微博平台声量最高，且同比增速最快。
**第三部分：生发仪市场分析**
* **市场概况：** 2023年生发仪市场销售规模较去年增长明显，全年销售额达4.4亿元，同比增长86.9%。
* **渠道分析：** 淘天系平台是主要销售渠道，天猫占比75.9%，淘宝占比11.3%。
* **竞争格局：** 头部品牌增速明显，产品形态多样，但消费者品牌认知尚未成熟。
* **价格分析：** 市场低价位段逐步增长，头部品牌仍集中在高价位区间。
* **明星产品：** 报告列举了艾诗摩尔、妮雀娜、Hairmax等品牌的生发仪产品，并分析了其产品特点和近期线上销售表现。
* **社媒热度：** 2023年1-12月，生发仪相关推文约为15.5万篇，环比增长1964.7%。微博平台是主要种草平台，品牌通过创意内容和促销活动提高曝光和转化。
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