2024年睡眠仪+生发仪趋势洞察报告-魔镜洞察-202406.pdf

这份报告是魔镜洞察发布的关于睡眠仪和生发仪市场的洞察报告,主要分为三个部分:
**第一部分:个人护理/保健/按摩器材&医疗器械整体市场分析**
* **市场概况:** 2023年1-12月,个人护理/保健/按摩器材一级类目销售额为667.3亿元,同比增长6.2%。医疗器械一级类目销售额为726.5亿元,同比增长2.9%。
* **增长类目:** 个人护理/保健/按摩器材中,按摩器材、剃须刀、保健护具、卷/直发器、经络保健器材等表现较好,均有不同程度的增长。医疗器械中,电动轮椅增长最快,脱毛仪器增速超过十倍。
* **市场趋势:** 消费者对身体健康和个人护理的重视度提升,推动了相关品类的增长。
**第二部分:睡眠仪市场分析**
* **市场概况:** 2023年1月-12月,睡眠仪销售额为3.9亿元,同比增长5.4%。市场波动明显,一季度表现优异,但双十一、618等促销节点销售额未达预期。
* **渠道分析:** 淘宝渠道是睡眠仪的主要销售渠道,以小品牌和杂牌贴牌为主,抖音渠道也存在市场空白和发展机会。
* **竞争格局:** 品牌数量稳定,但头部品牌具备优势,新晋品牌追赶迅速。产品形态多样,包括耳机式、头戴式、手握式、手表式等。
* **价格分析:** 以400元以下价位段为主,高端产品也有一定市场。
* **明星产品:** 报告列举了现代、璐瑶、Panapopo等品牌的睡眠仪产品,并分析了其产品特点和近期线上销售表现。
* **社媒热度:** 2023年1-12月,睡眠仪相关推文约为2.7万篇,环比增长27.1%。微博平台声量最高,且同比增速最快。
**第三部分:生发仪市场分析**
* **市场概况:** 2023年生发仪市场销售规模较去年增长明显,全年销售额达4.4亿元,同比增长86.9%。
* **渠道分析:** 淘天系平台是主要销售渠道,天猫占比75.9%,淘宝占比11.3%。
* **竞争格局:** 头部品牌增速明显,产品形态多样,但消费者品牌认知尚未成熟。
* **价格分析:** 市场低价位段逐步增长,头部品牌仍集中在高价位区间。
* **明星产品:** 报告列举了艾诗摩尔、妮雀娜、Hairmax等品牌的生发仪产品,并分析了其产品特点和近期线上销售表现。
* **社媒热度:** 2023年1-12月,生发仪相关推文约为15.5万篇,环比增长1964.7%。微博平台是主要种草平台,品牌通过创意内容和促销活动提高曝光和转化。
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