2020节日营销洞察报告-巨量引擎x群邑-202101.pdf
这份报告由巨量算数和群邑智库联合制作，旨在洞察过去十年节日营销的变化与发展，并为未来的营销策略提供参考。
报告主要观点：
* **节日的变化：** 节日外延不断扩大，电商节日和人造节点兴起，营销周期拉长。
* **消费者：** 节日是情绪出口，女性是主要推动力，但男性在决策中作用重要。不同人生阶段的消费者消费行为差异明显，需针对性制定策略。
* **传统与进化：** 传统节日情怀依旧，春节仍是最重要的消费节点。节日营销阵线拉长，品牌需系统安排策略。
* **新消费浪潮：** 电商造节满足超前消费和省钱需求，但也面临效率和过度造节的问题。品牌应重视造节理念，平衡品效合一。
* **媒介的力量：** 信息获取是消费入口，短视频是重要工具，媒介价值快速变化。品牌应理解媒介特性，合理组合投放。
* **感官重塑：** 通过互动游戏，明星直播等，给消费者提供新鲜感和沉浸式体验。
报告提出以下建议：
* **精细化运营和全消费生命周期管理。**
* **关注新出现的节日营销工具，如短视频和直播电商。**
* **重视礼物的情感价值。**
* **重视春节营销。**
* **关注新兴消费节点。**
* **理解和结合消费者的价值观。**
* **注重品效合一。**
报告强调，品牌应深入理解节日文化，准确把控渠道，智慧运用整合营销方法，从而实现更精进的节日营销。报告呼吁行业回归秩序，促进消费，提振经济活力。在快速变化的媒介环境中，要更多地了解消费者，并在每一次品牌营销中，实现与消费者真正意义上的一期一会。
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