2021年中国在线旅游直播专题分析.pdf
该文档是易观分析发布的《中国在线旅游直播专题分析2021》报告。报告深入探讨了中国在线旅游直播市场的发展现状、趋势、以及直播对在线旅游决策的影响。
报告首先分析了C端直播观看行为的普及，为旅游直播奠定了用户基础，并指出直播电商的风口为旅游行业带来了新的营销机遇。疫情对旅游业造成冲击，但也促使了旅游市场亟需通过直播这种更快的决策模式来激活市场。头部平台如携程和飞猪纷纷入局，使得2020年成为旅游直播带货元年。
报告剖析了旅游用户决策周期长的特点，以及直播如何缩短决策流程，提升决策效率。报告认为旅游直播串联了产业链上下游环节，促进了旅游营销的深度发展，弥合了信息不对称，提高了转化率。营销预售的紧密结合也提升了用户旅游交易决策效率。
报告强调了品质内容的重要性，这构成了旅游直播的质量护城河。 通过分析旅游资源供应端， 平台端和用户端各自的特点，总结出直播对于质量支撑，用户流量积累以及弥合信息鸿沟都有至关重要的作用。
展望未来，报告指出5G技术和人工智能的成熟将进一步带动旅游直播的快速发展。市场复苏的大背景下，直播强化内容供给，支持旅游消费链路辅助决策。最后，报告强调了圈定私域流量和运营旅游内容，驱动内化增长的重要性。总的来说，报告认为旅游直播将在重塑旅游消费模式中扮演越来越重要的角色。
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