头豹研究院-2021年中国国产服装行业发展现状分析短报告-210525.pdf
这份报告是关于2021年中国国产服装行业发展现状的分析短报告，主要从供应链、渠道、出海三个维度进行分析。
**一、市场综述**
1. **发展现状：** 受内需市场放缓和成本费用高的影响，中国服装行业经济效益持续下降，但随着疫情好转，整体迎来持续复苏。
2. **行业痛点：** 库存积压是首要痛点，构建柔性化供应链是主要的解决方式。
3. **竞争格局：** 市场集中度低，国产品牌崛起，未来国产服装品牌的市占率将进一步提升。
**二、供应链分析**
1. **供应链比较：** 国产服装品牌通过自建工厂和布局物流中心的方式，提高对市场的反应能力。
2. **供应链转型：** 第三方平台介入推动行业供应链升级，实现“以销定产”模式。
3. **物流升级：** 国产服装品牌从分仓运输模式转型为直配模式，以提高仓储物流能力，搭乘第三方物流企业提供的解决方案。
**三、渠道分析**
1. **渠道变迁：** 早期线下门店为主，后期线上渠道逐渐发展。
2. **渠道趋势：** 品牌端扁平化转型，消费端全渠道化。
**四、出海分析**
1. **出海总览：** 中国是服装出口大国，但受国际市场需求疲软影响，出口量下滑，出海成为品牌扩张策略之一。
2. **出海策略比较：** SHEIN凭借高效供应链和高性价比实现出海成功。海外品牌直营渠道出海因疫情遭受冲击。
**五、结论**
国产服装行业在面临挑战的同时，也迎来了新的发展机遇。通过优化供应链、拓展线上渠道、积极出海，国产品牌有望在竞争中脱颖而出，实现持续增长。
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