2024未来品牌消费品品牌指数报告-FutureBrand-202406.pdf
这份未来品牌消费品品牌指数2024旨在评估消费品行业及其营销方式，并揭示品牌如何与消费者建立更紧密的联系。
**核心观点：**
* **消费品领域正在经历颠覆性变革：** 许多顶级品牌与消费者关联度不足，陷入群体思维，未充分发挥品牌意义和品牌体验的潜力。
* **存在“相关性差距”：** 大多数消费品品牌在“一致性”维度表现出色，但在更重要的“无缝性”维度（品牌是否了解消费者）表现不佳。“无缝性”才是品牌亲和力的最高驱动因素。
* **企业品牌是榜样：** 企业品牌能更好地保持与消费者的“相关性”，并不断增强这种联系。
* **弥合差距的机会：** 品牌应重新评估策略，挑战传统规范，通过个性化打造、突破体验界限、建立真实联结来与消费者建立更紧密的联系。
**行动建议：**
* **短期：重新定位或升级产品：** 挖掘未被满足的消费者需求，增强品牌忠诚度，吸引新消费者。
* **中期：超越零售范畴：** 了解客户的时间都花在哪里，发展战略合作伙伴关系，创造独特的品牌体验。
* **长期：颠覆现有品类，引领行业新潮流：** 分析行业趋势，大胆假设，勇于创新。
**方法论：**
未来品牌与QRi咨询公司合作，通过对3021位消费者进行在线定量访谈，评估18个关键属性，涵盖“品牌意义”和“品牌体验”。
**目标：**
这份报告旨在为消费品品牌领导者提供见解和方法，重塑对持久影响力的信念，点燃消费者对品牌的热情，并在快速变化的世界中取得成功。
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