快手大服饰行业数据洞察-快手x艾瑞-202507.pdf
该文档是快手联合艾瑞咨询发布的《内容即货架 生态新坐标——快手大服饰行业数据洞察》报告，旨在帮助服饰品牌在竞争激烈的市场中抓住机遇，实现增长。
核心内容包括：
1. **内容电商驱动服饰线上增长：** 服饰行业竞争激烈，品牌预算放缓，但短视频电商持续增长。内容电商（尤其是快手）成为服饰行业的重要渠道。
2. **快手平台价值人群分析：** 快手服饰用户体量庞大且以中青年为主，熟龄、新线特征显著。独占服饰人群（既在快手消费，又很少在其他平台消费的人群）熟龄、新线占比突出，且男性特征显著。快手服饰人群生活特征广泛，与快手联系紧密。
3. **快手以内容促需求，以需求促增长：** 快手生态（广告、内容、搜索、达人）助力服饰品牌深度链接消费者，实现品效协同增长。快手达人结构丰富多元，以娱乐、生活为主，且短剧类达人增长突出。多元化内容类型满足并持续激发用户内容需求。
4. **平台资源赋能与策略打法梳理：** 报告基于磁力引擎5R模型，为服饰品牌提供全链路营销场景决策，例如通过精准人群定向、短剧/达人种草等方式，实现品效双收。此外，文档还提供了服饰商家在快手进行营销的成功案例。
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