韧性犹在，各有千秋：中国消费者的代际变迁-BCG-202304.pdf
这份BCG的报告分析了中国消费者的代际变迁，强调了中国消费韧性和世代人群的迁移，并深入研究了不同世代（Z世代、Y世代、X世代和婴儿潮）在消费观念、态度和行为上的差异。报告的主要观点包括：
1. **宏观背景**：中国消费市场展现出韧性，世代人群的迁移是重要的市场动态。
2. **品质消费**：中国消费者普遍追求更高品质的产品，并愿意为此支付溢价。
3. **世代特征**：
- Z世代：追求个性化、圈层文化和治愈享乐，对成功的定义多元化，注重性价比。
- Y世代：作为职场和家庭的中坚力量，习惯借力专业服务和产品来提高效率，乐于为专业付费。
- X世代：注重社交融入和传统意义上的成功，追求品质和地位的彰显。
- 婴儿潮：重拾自我，偏好怀旧传统，通过线上活动和兴趣培养实现老有所乐。
4. **消费意愿**：不同世代在储蓄、投资和消费方面的意愿有所不同，X世代更偏向于提高抗风险能力，Z世代则倾向于在有限范围内享受。
5. **消费偏好**：X和Y世代在多数品类上消费支出领先，是未来的消费主力。
6. **城镇化影响**：预计到2030年，中国将增加8000万中产及以上人口，其中大部分来自低线城市。
报告总结认为，企业应该全面看待消费群体，理解变迁中的不变，并持续关注细分市场机会，特别是那些跨越人生阶段的世代特征，以找准特定消费群体和细分需求，创造新机遇。
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