2025中国消费者兴趣圈层Q1白皮书-秒针研究院-202504.pdf
这份文档是秒针系统和秒针营销科学院共同发布的《2025 中国消费者兴趣圈层 Q1 白皮书》。
**核心观点：** 随着新锐品牌崛起和市场细分，营销应以人为本，关注消费者兴趣圈层。圈层营销已成为品牌与消费者沟通的重要方式，圈层营销逐渐从以社会阶层划分，发展到以购买行为划分，最终以兴趣同好为核心。
**圈层定义：** 圈层是具有共同文化属性、语言体系、交流环境和权利体系的群体。文化属性包括文化载体（如鬼畜视频）、语言体系（如二次元黑话）、交流场域（如 B 站）和权利体系（如准入门槛）。
**圈层营销策略体系：**
1. **固圈：** 稳固现有圈层，强化品牌心智。
2. **扩圈：** 扩散圈层，高度渗透潜在 TA。
3. **破圈：** 破圈曝光，提升品牌认知。
**圈层研究方法论：** 基于 TA，选定圈层，通过声量与平台分析圈层，并进行圈层策略制定。
**案例分析：**
1. **自主汽车品牌：** 通过细化源点人群圈层特征，识别竞品用户所处圈层，结合秒针 Social DID 帮助品牌定点狙击/抢占市场。
2. **精准定位圈层内有影响力的达人：** 助力品牌完成用户触达和种草。
**2025 年 Q1 兴趣圈层全景图：**
* 展示了消费者兴趣圈层的全景图，包括热门圈层（如美甲圈、特摄圈）和同比、环比增长迅速的圈层（如摩托车圈、国漫圈、银发疗愈圈、剪纸圈、说唱圈、沙龙护理党、同人文化圈）。
* 分析了一线及新一线城市消费者兴趣圈层分布，并指出新增的圈层（如美黑、中性风穿搭、滴胶圈）。
**重点圈层案例：**
* **银发疗愈圈：** 银发疗愈圈层同比增长率高，代际营销有潜力，主要集中于社交陪伴需求。
* 银发族社交生态呈现健康化、年轻化、文化化特征。
* 年龄破圈者正以“第二青春期”的姿态重塑消费市场。
* **剪纸圈：** 剪纸圈层同比和互动环比增长迅速，顺应国潮趋势。
**其他要点：**
* **非遗：** 非遗文化传播方式出新，跨界融合赋予非遗新生命；非遗文化社媒平台的核心传播者；“非遗热”为多行业注入新方向；非遗通过品牌案例，实现营销转化。
* **品牌营销策略：** 不同品牌需根据自身特点，选择合适的圈层营销策略。大众品牌倾向于增加曝光，功能品牌注重铆定心智，而前沿品牌则侧重于通过品牌内核形成特定圈层。
相关报告
-
23.38 MB 52页 2024中国消费者兴趣圈层Q1白皮书-秒针系统-202405.pdf
-
11.87 MB 30页 2023年中国消费者兴趣圈层白皮书（第三版）-秒针系统-202310.pdf
-
22.22 MB 41页 中国消费者兴趣圈层白皮书-秒针系统-202303.pdf
-
28.71 MB 26页 2025中国家电消费者利益洞察白皮书-奥维运网x京东x知乎-202504.pdf
-
1.21 MB 21页 美好生活大调查：中国电影消费数据报告（2024年）-中央广播电视总台研究院-202504.pdf
-
40.37 MB 221页 2025中国功能性食品消费大数据与产业发展大模型白皮书-光华博思特-202504.pdf
-
3.17 MB 24页 2025中国消费者AI态度报告-英敏特-202504.pdf
-
20.87 MB 64页 2023中国新消费品牌白皮书-长沙新消费研究院-202404.pdf
-
4.11 MB 45页 2021消费者置业信心指数报告-中国消费者报社x贝壳研究院-202104.pdf
-
713.67 KB 12页 新常态下的中国消费-麦肯锡-202504.pdf
-
3.13 MB 35页 2025消费电子出海国别机会洞察白皮书-特易资讯-202504.pdf
-
4.79 MB 55页 中国消费品和零售行业纵览2025：挖掘消费结构升级中的增长新机遇报告-德勤-202504.pdf
-
33.92 MB 53页 2024中国女性事业发展白皮书-知之研究院-202504.pdf
-
9.43 MB 144页 2025年中国流行成分和原料消费深度洞察白皮书-用户说-202502.pdf
-
2.35 MB 17页 2025中国消费者的转型报告：以精准战略驱动新常态-艾睿铂-202501.pdf
-
6.61 MB 38页 通往2025：中国消费者展望-NIQxGFK-202412.pdf
-
15.02 MB 27页 2024-2025科技类消费电子产业发展白皮书-GfKx中国电子商会-202410.pdf
-
13.65 MB 21页 2024年中国小宠消费者洞察MINI蓝皮书-亚宠研究院-202409.pdf