计算机行业：短视频、监管及疫情三重叠加，MCN产业或进入爆发点-200204[21页].pdf
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国内MCN行业受益于短视频爆发，正处于商业模式的进化期。MCN机构数量在2018年达到5000家以上，头部红人也多被MCN公司收入囊中。随着4G的普及，短视频平台（如快手和抖音）迅速增长，抖音的DAU流量巨大，孵化KOL能力强，且打通淘宝、京东平台后带货能力大增，MCN也随之受益。2019年，社交电商发展迅速，监管鼓励新产业发展。疫情加速了社交电商的发展，进一步推动MCN行业进入爆发期。
2019年，社交电商市场规模预计超2万亿元，从业人员规模将达4801万人。疫情导致大家“宅”在家中，给线上产业链带来发展机遇，包括远程办公、在线娱乐、在线教育、以及MCN等。直播带货市场规模巨大，李佳琦、薇娅等网红已证明其GMV爆发力。2018年淘宝直播月增速达350%，全年拉动的GMV破1000亿，淘宝直播喊出3年GMV破5000亿的口号。若2021年淘宝直播带动GMV达到5000亿元，MCN平台分润比例为10%，有望打开500亿元的市场空间。
优质MCN领军已逐步进入盈利拐点。2016年营收为5000万-1亿的MCN大约为10%，而2018年营收超过5000万的MCN占到30%以上。2016-2018年营收规模较大的MCN增长趋势明显。2019年遥望网络、沃驰科技作为MCN 行业领军，已经逐步进入盈利拐点。
MCN行业的核心在于：解决网络内容创作者的推广和变现问题，MCN不生产内容，只是将众多力量薄弱的內容创作者聚合起来建立频道，帮助他们解决推广和变现的问题，最后再以一定的比例与创作者分成。变现方式更加多样，包括广告营销、平台补贴、内容电商、课程销售、衍生品销售、IP授权等。电商业态KOL成为吸引流量的核心。
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