2020中国网络视听发展研究报告.pdf
本报告是《2020年中国网络视听发展研究报告》，由中国网络视听节目服务协会发布，旨在分析中国网络视听行业的发展现状、用户行为特征、内容趋势和未来发展方向。研究方法包括数据挖掘、专项电话调查、专家问卷调查、在线调查、第三方数据合作和QuestMobile监测。
报告的主要内容包括：
**1. 行业规模与格局：**
* 网络视听用户规模突破9亿，网民使用率达95.8%，新增用户主要来自低线城市。
* 网络视听应用在用户获取方面作用显著，特别是短视频。
* 2019年网络视听产业市场规模达4541.3亿元，其中短视频增速最快，占比最大。
* 综合视频平台呈现双雄并进格局，短视频平台两强格局持续强化，网络音频平台一家独大，网络娱乐直播第一梯队收入大幅增长。智能电视激活终端破2亿。
**2. 用户行为特征与喜好分析：**
* 移动互联网使用时长维持稳定，疫情期间大幅上升。
* 网络视频节目是重要的“时间杀手”，短视频人均使用时长超越即时通讯。
* 超六成用户每天看短视频，超三成用户每天看综合视频。
* 抖音和快手是用户最喜爱的短视频平台，但用户群体差异显著。爱奇艺和腾讯视频是用户最喜爱的综合视频平台。
* 用户收看的短视频节目类型多元，不止于娱乐。多数短视频用户属于“打酱油”式创作。
* 短视频平台成为用户最常使用的网络直播平台。
* 15.7%的用户因收看网络视频、直播节目购买产品，生活用品、食品饮料、美妆类、服饰箱包类是最容易冲动购买的产品，但产品满意度仅过半。
* 网络直播打赏用户参与度不足1/4。超八成网络视频用户独自观看节目，投屏习惯尚未成主流。
**3. 节目洞察：**
* 网络剧上新数量回升，布局竖屏剧、互动剧。
* 网络综艺季播长综艺数量减少，多版本和衍生节目增加，腾芒爱头部内容平分秋色，真人秀最受欢迎。
* 网络电影上新数量锐减，但正片有效播放量提升，院线电影转网提供发展新机遇。
* 网络动画2019年新上国产动画破百，腾讯视频上新最多，2D作品占主流。
**4. 行业发展趋势：**
* 短视频将推动市场格局变化。
* 短视频与网络直播将成为行业主要增量。
* 未来一年短视频将继续渗透和深化。
* 网络优先排播成主流，差异化付费模式获行业认可。
* 看好“耳朵经济”前景。
* 技术赋能，发展新方向：云模式与“视听+”是行业发展新方向，5G促进视听新技术落地。
* 网络视听内容精品化趋势明显，悬疑、都市题材网剧被看好，微短剧有望迎来发展机遇。
**5. 核心发现：**
* “短”有引力：短视频在用户获取、时间占用、领域渗透和行业变革方面具有强大力量。
* 双雄并进：综合视频和短视频领域呈现双雄并进的格局。
* “声”意盎然：网络音频在伴随性应用、场景拓展和业务深化方面具有潜力。
* 天下没有免费的午餐：为优质视听内容付费成为常态。
* 行业强“新”剂：微剧、互动剧、云制作等新内容，拼播、院线电影转网等新方式，以及跨界合作等新业态将推动行业发展。
* “下沉”是金：低线城市用户是网络视听增长的主要动力。
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