2021年-12月家电市场总结报告（线下篇）.pdf
这份报告主要分析了2021年12月中国线下家电市场的情况，涵盖彩电、白电、厨卫、小家电、环电等多个品类，并深入探讨了各品类的市场表现、品牌竞争、价格趋势以及技术发展。
**一、市场整体概览：**
* **市场规模与同比变化：** 多数家电品类线下零售额出现同比下滑，如彩电、白电、厨卫、小家电、环电分别下降9.0%、0.4%到 25.2%、-21.4%、-31.3%不等。
* **均价变化：** 多数品类均价上涨，如彩电、白电、厨卫、小家电均价分别上涨23.7%、18.1%、10.5%、14.3%。
* **高端市场：**高端产品份额表现各异，部分品类高端份额占比有所增长，例如白电、厨卫、环电中高端品占比分别为 36.8%、38.8%到 19.3%，13.3%、37.2%到 32.3%，18.9%、29.5%到 67.9%。
**二、各品类具体分析：**
* **彩电：** 线下零售额下降，均价上涨，高端产品份额有所增长，75寸及以上大屏表现突出。
* **白电：** 冰箱、冰柜、洗衣机等品类市场规模下滑，均价上升，高端市场表现较好。
* **厨卫：** 油烟机、洗碗机、集成灶等市场规模和均价表现分化，高端产品份额表现各异。
* **小家电：** 整体市场规模下降，均价上涨，高端产品份额有所增长，电饭煲的IH加热类型产品占据主要份额。
* **环电：** 净化器、净水器和扫地机器人市场规模均出现不同程度的下降，高端产品份额表现较好。
**三、重点品类分析：**
* **冰箱：** 海尔、容声、美的等品牌占据市场份额前列，分门体均价及占比分析。
* **冰柜：** 海尔、美菱、容声等品牌占据市场份额前列，高端市场竞争激烈。
* **洗衣机：** 海尔、小天鹅、西门子等品牌市场份额领先，滚筒洗衣机市场份额高。
* **独立式干衣机：** 海尔、西门子、博世等品牌占据市场份额前列。
* **空调：** 格力、美的等品牌占据市场主导地位。
* **油烟机：** 老板、方太、华帝等品牌占据市场份额前列，高端市场占比高。
* **洗碗机：** 西门子、方太、老板等品牌占据市场份额前列。
* **集成灶：** 产品均价高，市场增速快。
* **电储水热水器：** A.O.史密斯、海尔等品牌占据市场份额前列。
* **燃气热水器：** A.O.史密斯、万和等品牌占据市场份额前列。
* **小家电：** 电饭煲、电磁炉、电水壶等品类市场表现各异。
* **净水器：** A.O.史密斯、安吉尔等品牌占据市场份额前列。
* **扫地机器人：** 科沃斯、美的等品牌占据市场份额前列。
**四、技术与价格趋势：**
* **重点技术渗透率：** 报告分析了各品类重点技术（如人工智能、全面屏、智能WIFI等）的渗透情况。
* **价格段分析：** 报告对各品类价格段进行了分析，并对高端市场进行了特别关注。
**五、总结：**
2021年12月线下家电市场整体面临挑战，多数品类规模下降，但高端产品和新兴技术仍有增长空间。各品牌在市场竞争中表现各异，高端化、智能化是未来发展的重要趋势。
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