数字点亮夜经济-阿里研究院-202005.pdf
本报告是阿里研究院、阿里新服务研究中心、阿里数字文娱与新媒体研究中心以及高德未来交通研究中心联合出品的《“新服务”系列报告之二：数字点亮夜经济(2019)》。报告通过数据分析，解读了中国12个城市的夜经济发展情况。
**核心发现：**
* 城市消费夜化度为43%，夜间餐饮消费占比近4成，夜间文娱消费占比近5成，夜间网购消费占比超4成。
* 城市夜经济便利度为57%，夜间餐饮商家活跃度为4成，夜间出行活跃度超9成，夜间商户支付活跃度近4成。
* 城市夜经济活跃度总体呈南高北低态势，深圳、广州、长沙夜经济活跃度显著高于其他城市。
* 90后、00后群体夜经济消费行为高于70后、80后。
**研究方法：**
* 消费夜化度：用夜间消费总量占全天消费总量的占比来衡量城市夜间消费的活跃程度。
* 夜经济便利度：用夜间消费的供给占全天消费供给的占比来衡量城市夜间供给为夜间经济带来的便利程度。
* 研究范围包括北京、哈尔滨、西安、成都、重庆、济南、上海、武汉、长沙、杭州、广州、深圳12个城市。
* 数据来源于2019年阿里巴巴经济体相关业务平台。
**主要结论和趋势：**
* 消费成为拉动GDP增长的首要驱动力，消费端数字化程度高，服务供给端数字化水平较低。
* 夜经济政策梳理表明，各地政府积极推动夜经济发展。
* 餐饮方面，重庆、深圳等城市夜间餐饮消费活跃，“从一日三餐到第四餐”；城市上班族晚餐时间不断推迟；汉堡、烧烤和川湘菜是夜间餐饮消费的热门品类；30岁以下人群是餐饮夜间消费的主力军，男性更偏爱夜宵。
* 文娱方面，广州是优酷追剧不夜城，长沙是淘票票观影不夜城，95后是文娱消费主力军。
* 网购方面，2019夜间网购金额占比超40%，且越年轻夜间网购活跃度越高。
* 便利度方面，夜间骑手是城市夜间商家餐饮外卖的“坚实后盾”，广州涌现出深夜外卖“女跑单王”；夜间出行活跃度达96%，南方城市排名靠前，上海、广州、长沙、深圳夜间道路出行最活跃；深圳、广州、长沙夜间商户支付活跃度排名前三。
* 2020年夜经济六大消费趋势包括：健康消费、融合消费、全天候消费、内容消费、年轻消费、品质消费与下沉消费。
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