2023即时零售发展趋势白皮书-达达-202310.pdf
本报告是《2023即时零售发展趋势白皮书》，由中国国际电子商务中心、京东消费及产业发展研究院、达达集团研究院联合发布。报告深入探讨了即时零售的定义、发展历程、现状、未来趋势以及赋能零售商和品牌商的策略。
**核心内容包括：**
* **即时零售的定义和发展阶段：**报告明确了即时零售是以满足“便利化、即时性消费需求”为导向，以数字平台为载体，线上线下供应链一体化的零售新形态。经历了雏形阶段（到家配送）、发展阶段（O2O全渠道电商）、爆发阶段（全品类）和提质阶段（实物+服务一体化）四个阶段。
* **即时零售的市场潜力：**报告指出，即时零售市场规模持续增长，预计2030年将达到3.6万亿元，增速远超传统电商和线下零售。在一线城市渗透率高，中低线城市平台模式增长快。消费需求从应急走向应景，全时域拓展消费场景，正从生鲜向全品类扩张。
* **即时零售的价值：**从宏观、行业、微观层面分析了即时零售的经济与社会价值，强调其是践行数实融合、提升流通效率、促进企业创新发展的重要驱动力。
* **“即时+”商业逻辑：**报告提出“即时+”概念，认为以数字化+供应链为核心，通过数实融合，实现商品+服务一体化的即时商业正在引领中国商业新格局。是新供给、新增量和新基础设施，是新效率革命。
* **行业发展趋势：**报告预测，即时零售将成为线上线下新蓝海，传统商家更积极拥抱即时零售平台，主流电商平台持续加码，助力直播、团购等新电商模式价值变现，供应链数字化成为获胜法宝，并将成为商业提质升级的新载体。
* **零售商赋能方案：**报告针对零售商从消费端和零售端两个方向入手，提出了搭建即时零售数字化平台，洞察用户需求、实现精准营销和提升运营效率的方案。
* **品牌商赋能方案：**报告提出了从用户数字化、营销数字化和供给数字化三个方向赋能品牌商，实现精准用户洞察、全场域营销和全链路供给优化等策略。
* **发展建议：**报告建议加大政策支持力度、培育壮大市场主体、完善要素支撑体系。
* **案例分析：**报告提供了包括麦德龙、小仓生活、小米、全棉时代、孩子王、蒙牛、宝洁等企业在即时零售领域的成功案例，展示了即时零售的实际应用和价值。
总结来说，报告全面分析了即时零售的发展现状和未来潜力，为零售商、品牌商、平台及政府部门提供了参考和指导。
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