2022非遗消费创新报告-阿里研究院-202211.pdf
这份报告是关于2022年非物质文化遗产消费创新的一份研究报告，由文旅产业指数实验室于2022年10月发布。报告基于淘宝非遗店铺、天猫老字号等数据，以及对非遗淘宝店主的调研问卷，分析了非遗消费的现状和趋势，揭示了数字化对非遗创新发展的助力作用，并提出了相关建议。
**核心内容：**
* **2022年非遗消费五大新趋势：**
* 非遗传播渠道多样化，直播成为主要销售渠道。
* 非遗消费保持稳定增长，与“国潮”相互促进。
* 数字化成为非遗热的重要助推力。
* 非遗传承保护模式实现创新突破。
* **非遗消费助力区域产业振兴：** 淘宝天猫上年成交过亿的非遗产业带数量增加。
* **平台以创新普惠老字号高质量发展：** 天猫成为老字号第一销售平台，通过资金投入、品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。
* **淘宝非遗店铺高质量发展的推动要素：**
* 直播是主要助推力。
* 淘宝店铺是推动传承保护的重要途径。
* 年轻淘宝手艺人是创新发展的源泉（多为女性，年轻化，学历偏高）。
* **对非遗未来发展的建议：**
* 以开放式创新模式推动非遗新产品开发。
* 构建非遗品牌矩阵，助力非遗产业高质量发展。
* 数字科技助力非遗营销创新。
* 坚守匠心品质，打造核心竞争力。
* 拓展非遗助力乡村振兴的路径。
报告还对中国非物质文化遗产进行了“画像”，包括分类、老字号与非遗的关系、非遗传承人与淘宝手艺人，以及国潮与非遗的结合。报告分析了省级地区、城市非遗产业带的影响力，以及非遗与乡村振兴的相互作用。
总而言之，报告强调了数字化转型对于非遗传承和发展的重要性，并提出了利用平台、创新模式、加强品牌建设、坚守匠心等多种策略，旨在促进非遗产业的健康发展，助力乡村振兴。
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