2022非遗消费创新报告-阿里研究院-202211.pdf
摘要 : 非遗消费在推动非遗保护传承方面发挥着积极作用。2022年非遗消费趋势显示出数字化助力非遗创新发展。非遗消费助力区域产业振兴，淘宝天猫上年成交过亿非遗产业带由14个增长到18个，天猫成为老字号第一销售平台，助力老字号数字化转型升级。淘宝非遗店铺高质量发展的推动要素主要是直播成为非遗销售扩大的主要助推力，淘宝店铺是推动非遗传承保护的重要途径，年轻淘宝手艺人是非遗创新发展的源泉。非遗产业对乡村振兴有重要的助力作用，2022年非遗消费趋势显示非遗传承保护模式实现创新突破。互联网平台助力老字号转型升级，天猫从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。建议以开放式创新模式推动非遗新产品的开发，构建非遗品牌矩阵，数字科技助力非遗营销创新，坚守匠心品质，打造核心竞争力，拓展非遗助力乡村振兴的路径。
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