美修大数据-美妆行业：防晒喷雾市场洞察.pdf
这份文档是关于防晒喷雾市场洞察的报告，主要分析了防晒喷雾的市场现状、消费者洞察、产品力洞察以及未来的趋势。
**市场现状：**
* 中国防晒市场规模持续扩大，2023年市场规模达到183亿，2022-2027年复合增速有望高达9.7%。
* 线上防晒销售潜力巨大，2023年三大电商平台防晒产品总GMV达到144亿。
* 2023年防晒品类备案迎来复苏，同比增长65.61%。
* 防晒喷雾备案占比显著增长，2023年备案占比从11.6%增长至13.4%。
* 防晒喷雾市场交易增长快，Top10品牌交易量增长明显。
* 后疫情时代“户外热”带动防晒喷雾市场增长，社交平台户外运动相关笔记活跃度高。
**消费者洞察：**
* 年轻女性是防晒喷雾核心使用人群，但男性消费者占比也在上升。
* 25岁以下群体对防晒喷雾关注度呈上升趋势。
* 防晒喷雾消费者防晒意识强，重视日常防晒。
* 超8成防晒喷雾消费者会同时使用防晒霜。
* 便捷高效是消费者使用防晒喷雾的主要原因。
**产品力洞察：**
* 消费者偏好高倍防晒喷雾，SPF50+的防晒喷雾更受欢迎。
* 消费者对防晒喷雾的PA值选择，更偏好PA+++及以上中高防护力的产品。
* 中等容量（101-150ml）的防晒喷雾最受欢迎。
* 高性价比的防晒喷雾受青睐，百元左右的大众价位最受欢迎。
* 25岁以下消费者更偏爱百元内的防晒喷雾。
* 不同年龄关注防晒喷雾痛点有差异，年轻群体更关注肤感，熟龄群体更关注养肤。
* 成分安全是购买决策第一标准。
* 功效检测认证是产品最强背书。
* 消费者偏好滋润、养肤等多重附加功效。
**防晒喷雾使用方法：**
* 防晒喷雾适合户外使用，需要定时补喷。
* 使用时需要在通风环境及屏住呼吸。
**市场代表产品：**
* 列举了2023年热门防晒喷雾Top10，以及热门防晒喷雾案例，如玥之秘水晶防晒喷雾、肌司研臻恋沁透防晒喷雾等。
**防晒喷雾的价值和未来趋势：**
* 人群潜力：Z世代偏好社交，防晒喷雾“快速”、“便携”、“方便补喷”的卖点更吸引年轻消费者。
* 渠道潜力：防晒喷雾容易带动复购，线上线下都更愿意售卖，渠道潜力巨大。
* 市场潜力：国内市场份额蓬勃发展，海外市场也逐步渗透。
* 赛道潜力：更多品牌加入竞争，布局专业线增强竞争力。
**防晒喷雾四大趋势：**
* 成分升级：更注重成分安全、温和，以及添加植物复合成分。
* 技术迭代：追求更轻薄透明的质地，以及更强的防水/防汗和防晒力。
* 多效合一：除了防晒功能，还追求养肤、美白、控油等功效。
* 场景细分：针对不同场景推出不同规格和功能的产品。
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