重构消费洞察与算法突围.pdf
这份文档是电通中国文化研究所发布的“HASHTAG 2025”研究报告，旨在理解文化、拥抱改变。 报告着眼于时代拐点下的文化现象，强调了理解文化、解析需求和突围算法对品牌营销的重要性，并针对不同的社会现象和消费趋势进行了深入分析，提出了C2C（文化到商业）的传播解决方案路径。
报告主要内容如下：
* **卷首语：** 强调了在时代拐点下，理解文化并拥抱改变的重要性。
* **研究思路：** 提出了文化滤镜（Culture Filter）、消费需求分析（Consumption Need）和算法可及性（Algorithmic Availability）三个研究层面，旨在解码文化，分析需求，突围算法，助力品牌营销。
* **解码文化：** 聚焦“反消费主义”、“不合时宜”、“不花钱”等社会现象，揭示了消费观念的变化。
* **消费洞察：** 分析了“内心幼童”、“拒绝幻想税”、“按梗消费”等现象，揭示了消费者情感需求和购物方式的变化。
* **科技与文化：** 讨论了“算法茧房”、“倍速社会”等现象对人们生活的影响，以及“新中式”等文化现象的兴起。
* **回归与救赎：** 探讨了在不确定性下，人们对“精神奶嘴”、“重新养育”、“回归附近”等的需求，以及对传统文化的重新审视。
* **算法突围：** 提出了突围算法、触达心智的策略，强调量化认知的重要性。
报告还包含了多个电通的营销案例，例如“脆脆鲨BALENSHARGA硬核环保”、“Bottega Veneta CRAFT IN MOTION”、“雀巢咖啡，跃进山野”等，展示了如何结合文化洞察和创新策略，实现品牌增长。 报告的核心思想是，品牌需要深入理解文化趋势、消费需求，并有效利用数据和算法，才能在快速变化的市场中获得成功。
相关报告
-
5.31 MB 28页 2025情绪消费研究报告：洞察新消费趋势下的市场机遇与挑战-202503.pdf
-
10.44 MB 44页 摩熵咨询-解码护肤抗衰：消费偏好洞察与市场格局分析.pdf
-
14.13 MB 68页 2024年运动鞋市场与消费趋势洞察报告-艺恩-202409.pdf
-
3.97 MB 92页 2024消费降级现象洞察与破局之道报告-OI咨询-202401.pdf
-
7.9 MB 36页 2023年全球医疗服务行业的人们话题受众洞察与消费趋势报告-融文-202310.pdf
-
16.67 MB 29页 2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书.pdf
-
15.05 MB 44页 2023外出就餐消费趋势与餐厅品牌力洞察报告-凯度.pdf
-
32.02 MB 78页 复苏与机遇：2023消费趋势洞察报告-数字100-202303.pdf
-
9.13 MB 42页 消费电子与家居生活2022-2023年度行业报告新趋势洞察-抖音x36氪-202302.pdf
-
1.06 MB 34页 2023年养宠人群消费与汽车偏好洞察报告-汽车之家研究院-202302.pdf
-
1.1 MB 29页 2022中国高净值人群消费洞察与中高端冰洗消费趋势报告-胡润百富-202209.pdf
-
2.48 MB 53页 流动时代下的人宠关系重构：2022宠物行业趋势洞察与营销策略-阿里妈妈-202208.pdf
-
16.68 MB 75页 她看：2021 95后女性人群洞察与媒体消费趋势前瞻-CARAT-202104.pdf
-
8.76 MB 33页 潮流涌起下的追潮众生与消费洞察-阿里妈妈-202007.pdf
-
29.23 MB 37页 后疫情时代第一个消费狂欢：品牌如何转型与突围-凯度-202006.pdf
-
26.41 MB 33页 美妆洗护营销洞察：后风险时代的中的红海突围与蓝海发掘.pdf
-
11.47 MB 33页 美妆洗护营销洞察：后风险时代的中的红海突围与蓝海发掘-阿里妈妈-202004.pdf
-
1.77 MB 31页 全球经济：特朗普冲击与市场重构-招银国际-20250508.pdf