重构消费洞察与算法突围.pdf
这份文档是电通中国文化研究所发布的“HASHTAG 2025”研究报告，旨在理解文化、拥抱改变。 报告着眼于时代拐点下的文化现象，强调了理解文化、解析需求和突围算法对品牌营销的重要性，并针对不同的社会现象和消费趋势进行了深入分析，提出了C2C（文化到商业）的传播解决方案路径。
报告主要内容如下：
* **卷首语：** 强调了在时代拐点下，理解文化并拥抱改变的重要性。
* **研究思路：** 提出了文化滤镜（Culture Filter）、消费需求分析（Consumption Need）和算法可及性（Algorithmic Availability）三个研究层面，旨在解码文化，分析需求，突围算法，助力品牌营销。
* **解码文化：** 聚焦“反消费主义”、“不合时宜”、“不花钱”等社会现象，揭示了消费观念的变化。
* **消费洞察：** 分析了“内心幼童”、“拒绝幻想税”、“按梗消费”等现象，揭示了消费者情感需求和购物方式的变化。
* **科技与文化：** 讨论了“算法茧房”、“倍速社会”等现象对人们生活的影响，以及“新中式”等文化现象的兴起。
* **回归与救赎：** 探讨了在不确定性下，人们对“精神奶嘴”、“重新养育”、“回归附近”等的需求，以及对传统文化的重新审视。
* **算法突围：** 提出了突围算法、触达心智的策略，强调量化认知的重要性。
报告还包含了多个电通的营销案例，例如“脆脆鲨BALENSHARGA硬核环保”、“Bottega Veneta CRAFT IN MOTION”、“雀巢咖啡，跃进山野”等，展示了如何结合文化洞察和创新策略，实现品牌增长。 报告的核心思想是，品牌需要深入理解文化趋势、消费需求，并有效利用数据和算法，才能在快速变化的市场中获得成功。
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