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2019抖音美妆群体分析报告.pdf

2019抖音美妆群体分析报告.pdf
这份文档是巨量引擎商业算数中心发布的《2019 抖音美妆群体分析报告》。报告深入分析了抖音平台上的美妆行业现状、视频播放概况、人群画像、典型人群对比以及互动特点。 **一、美妆行业概况** * **宏观环境：** 过去十年，中国社消零售总额持续增长，线上市场重要性提升，网络零售总额占比不断攀升。 * **美妆消费：** 化妆品零售总额连续快速增长，但人均消费额仍低于发达国家，市场潜力巨大。国际美妆品牌占据高端市场，但本土品牌份额也在逐渐提升。居民收入结构优化，消费需求将进一步增长。 **二、美妆视频播放概况** * **美妆大品类：** 彩妆视频播放量最多，其次是护肤，然后是其他部位护理。 * **细分品类：** 唇部相关视频在彩妆中受欢迎，面霜类视频在护肤中受欢迎。头发护理内容在身体护理中播放量最高，女士香水在香水中播放量最高。美甲内容播放量在美妆工具类中居首。清洁、祛痘类内容播放量在美妆功效类内容中最高。 * **美妆品牌：** 欧美、日韩、本土品牌均受关注。 * **爆款单品：** 兰蔻小黑瓶受欢迎，多款国产口红受到追捧。 * **POI信息：** 购物服务类标签在含POI信息视频中播放量最大，商场标签占比最高。 **三、美妆人群总体画像** * **群体特征：** 美妆人群以女性为主，年龄以轻熟为主。 * **地域分布：** TA们在人口大省占比大，但在人口较少省份TGI高。超一线城市TA们在抖音引领时尚，低线城市TA们在抖音触达时尚。 * **时段分布：** 手机使用高峰从7点开始，12点到达第一个高峰，21点达到全天最高峰。 * **视频偏好：** TA们爱“潮”、爱“吃”、爱“拍”还爱“动”。 **四、美妆典型人群多视角对比** * **年龄视角：** 高线城市用户占比低于中低线城市，且随着年龄增长而增大。30岁以下人群全天时间分布后移1小时，并在21点达到全天高峰。美妆人群随着年龄增大，对知识、科技、时尚、二次元及游戏的兴趣减弱，对美食、亲子、舞蹈兴趣增强。越年轻的美妆人群对精神需求更高，随着年龄增大则回归物质与家庭相关。美妆用户兴趣逐渐从彩妆过渡到护肤、香水和其他部位护理。 * **城市视角：** 高线城市海外品牌领先，低线城市则是本土品牌领先。高线城市TA们偏爱彩妆视频，低线城市的TA们更偏爱护肤视频。彩妆类视频用户播放贡献率，随着城市的下沉而下降，护肤品则相反。高线城市人群参与互动性更为积极。 * **性别视角：** 95后成年男性对彩妆兴趣开始觉醒，观看彩妆视频占比更高。运动、娱乐的TA们偏爱着美妆，爱购物的TA们更爱护肤。 * **兴趣视角：** 时间上，三大休闲人群上网时段趋同，空间上，购物偏好人群更加下沉。 * **活跃性视角：** 挑战赛参与人群的女性化、年轻化特征显著。低线城市基数大，高线城市热情高。相对于护肤, TA们更爱彩妆, 其中口红尤为偏爱。 **五、美妆人群互动特点** * **关注达人：** 美妆达人快速增长，半年内累计增长172%。TOP美妆达人分三梯队，“口红一哥”李佳琦粉丝量大，视频播放量大，位居美妆达人之首。 * **参与评论：** 彩妆视频互动性最强，评论次数多，尤其是关于唇部内容。评论区里聊着皮肤，评着面膜，喊着赞、赞、赞。 * **参与挑战赛：** 美妆人群挑战赛参与度高，“我不止一面”成最受追捧的挑战赛。 * **使用贴纸：** 贴纸妆亦火爆美妆人群，樱花妆贴纸使用量最大，检验真假贴纸播放量最大。
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