【GFK】品质家电，品质生活-中国小家电市场分析.pdf
这份文档是GfK中怡康关于中国小家电市场分析的报告，主要内容如下：
**1. 市场回顾与盘点（2022年）：**
* 国内疫情散发对经济造成冲击，政府出台稳经济措施，但未来市场仍存在不确定性。
* 房地产政策有所宽松，家电下乡和以旧换新政策陆续推出。
* 结婚年龄推后，出生人口下降，家庭结构小型化。
* 互联网普及率高，5G发展推动产业升级和智能家居发展。
* 消费者信心不足，收入受影响，消费意愿保守，市场信心略显不足，消费者更加关注储蓄。
**2. 厨房小家电：传统与新兴的碰撞：**
* 较多传统厨小电规模呈现双位数下降，但咖啡机市场增速突出。
* 厨小品类优化，中高端市场占比提升。
* 新兴厨房小电快速崛起，占据烹饪市场近三成比重，迎合时代潮流，具有社交电商比重高、智能化渗透率高、功能集成化等特点。
**3. 清洁电器：扫地机器人和洗地机的双驱动：**
* 清洁电器市场呈“V”型回升态势，预计2022年仍保持两位数增长。
* 产品升级促使格局重构，自清洁技术夯实了扫地机器人和洗地机的市场地位。
* 扫地机器人额增量减态势不变，全能型基站产品成为行业额增引擎，市场均价节节高升，新品贡献率高。
* 洗地机快速成长为清洁电器第二大品类，但品牌格局和市场价格仍有较大不确定性，健康化、智能化、多元化是产品发展趋势，新品贡献率高。
* 布艺清洁机是新晋黑马，深挖消费痛点，抓细分人群需求。
**4. 个人护理电器：开启颜值经济的内卷时代：**
* 口腔护理市场中，国产品牌乘胜追击，儿童高端电动牙刷、便携式冲牙器表现突出。
* 美容仪市场呈现个位数增长，射频产品受欢迎，抗衰与组合功能产品为消费者首选。
* 美发系列市场升级更多体现在中端市场，新品呈现多样化。
* 电动剃须刀市场量需呈现两位数下降，国产品牌份额大幅提升。
**5. 市场前瞻：**
* 传统电商流量遭遇挑战，社交电商依靠社交裂变收割新流量。
* 家电渠道谋新途，聚焦下沉市场。
* 疫情和环境问题催生健康需求，成为未来家电购买的重要考虑因素。
* 小家电品质升级的脚步从未停止。
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