2024健康环境电器市场分析-gfk.pdf
这份文档是GfK发布的2024年健康环境电器市场分析报告，核心内容如下：
**宏观经济背景：**
* **全球经济：** 新兴经济体（印度和中国）增长放缓，欧元区预计有所改善。全球通胀抑制经济发展，消费者态度谨慎。
* **中国经济：** 2024年Q1开局良好，消费成为主要增长引擎。但房地产市场调整，人口负增长，核心消费人群数量下降。
**市场概览：**
* **科技消费品：** 2024年全球科技消费品市场预计企稳，销售额预计达12240亿美元。
* **区域表现：** 2023年发达亚洲和中国市场增长放缓，中东非、中东欧和拉美表现出色。
* **家电市场：** 中国家电消费进入第三阶段，产品迭代升级为主。
* **健康环境电器：** 中国市场持续增长，2023年规模破千亿。
**消费者洞察：**
* **健康生活观念：** 健康生活观念备受重视，促进健康电器发展。
* **消费影响因素：** 维护或改善健康是影响中国消费者的首要因素。
* **换机需求：** 较高的家电保有量决定了未来换机需求具有广阔空间，换机带动结构升级。
**细分品类分析：**
* **净水：** 换新需求推动净水产品迭代，功能做加法，体积做减法，需求升级，从饮到用。
* **清洁电器：** 从仿生机械臂到仿生“双”机械臂，扫地机器人技术升级。多功能洗地机定位为家庭清洁综合解决方案。
**市场趋势与策略：**
* **政策推动：** 叠加“政策+活动”双轮驱动，推动消费品以旧换新。
* **产品升级：** 用户需求推动品质升级，强调绿色设计、制造、供应链和使用。
* **增长潜力：** 健康家电保有率仍不高，未来有增长潜力，行业亟待“健康”标准完善。
**总结：**
报告聚焦于中国健康环境电器市场，分析了宏观经济背景、消费者趋势、细分品类表现，以及市场驱动因素和未来发展方向。核心在于健康生活理念驱动下，消费者对家电产品的功能、体验、以及绿色环保属性提出更高要求，促进了产品的迭代升级，并为行业带来新的增长机遇。
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