2024年618清洁电器选购白皮书-GfKx苏宁易购-202406.pdf
这份报告由苏宁易购联合GfK制作，旨在分析清洁电器市场的发展趋势、消费者行为和购买渠道。
报告首先指出，清洁电器已成为现代家庭的必需品，其刚需属性日益明显。随着人口老龄化、劳动力成本上升以及消费者对生活品质的追求，清洁电器市场呈现持续增长态势。同时，技术创新和品类迭代也驱动着行业发展。
报告将中国家电市场的发展分为三个阶段：野蛮生长期、高质量增长期和内部迭代升级期。目前，家电市场正处于内部迭代升级的新时期，消费者对家电产品的需求更加注重品质、性能、智能化和绿色环保。清洁电器凭借其智能化、便捷化的特性，在生活小电市场中表现出色。
报告还分析了清洁电器市场的发展前景，指出中国清洁电器市场仍处于初步成长阶段，渗透率较低，未来发展潜力巨大。此外，中国家电出口增长是家电行业的压舱石，海外市场需求也在回暖。中国扫地机器人品牌在海外市场优势明显，洗地机市场尚处起步阶段。
报告深入探讨了扫地机器人和洗地机等主要清洁电器品类的发展历程和技术创新，并分析了消费者对这些产品的需求和关注点。报告指出，消费者在选购清洁电器时，会综合考虑家庭环境、清洁需求和使用习惯等因素。
报告还分析了清洁电器的购买渠道，指出双线融合加速，打造全渠道极致便捷购物体验是王道。线上渠道不断裂变，新型电商蓬勃发展；线下渠道回归视野，沉浸式场景化体验优势突出。报告强调，零售商需要通过降本增效，优化运营来为消费者提供更有价值的服务。
最后，报告给出了购买理想清洁电器的建议，包括关注技术、预算、品牌、渠道、口碑和售后等方面。
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