我们的叙事 2025女性品质生活消费报告.pdf
以下是对文档核心内容的总结：
该文档是CBNData发布的《2025女性品质生活趋势洞察报告》，旨在分析中国女性消费者的消费趋势和偏好。报告围绕“她经济”展开，将女性消费者视为重要的经济驱动力，并关注她们在不同方面的消费行为和观点。
**核心观点：**
* **整体消费市场稳中向好：“她经济”是关键驱动力。** 近年来，女性消费力量日益增长，对经济发展的重要性愈发凸显。
* **女性叙事重构，由他视角转向她主场。** 女性群体不再被动接受单一的审美标准，她们更加独立自主，追求个性化和多元化的生活方式。
* **女性消费由需求驱动转向情绪驱动。** 消费行为更多地受到内在情绪和价值取向的影响，例如，疗愈、悦己等。
* **三大女性群体情绪重构消费叙事：**
* **话语重构：** 女性在传统男性主导的品类中掌握话语权，追求实用、理性、科技的产品。
* **自我重塑：** 积极生活，注重身心健康，追求慢节奏和疗愈体验。
* **自由主张：** 拒绝定义，兴趣自由，活出真我。
* **重点消费品类趋势：**
* **数码产品：** 女性消费者掌握更多话语权，对产品设计提出更多要求，希望能更多关注女性用户需求。
* **汽车：** 女性打破对汽车的刻板印象，喜欢SUV等车型，并追求个性化改装。
* **家居置业：** 年轻女性独立置业，追求多功能空间和策展式陈设。
* **家电：** 智能化和情感陪伴成为重要需求，愿意为情感溢价买单。
* **美妆护肤：** 不同群体形成专属护肤体系，精英中女关注“情绪肌”。
* **身体护理：** 日常洗护升级为“自我修复仪式”，私处护理受到重视。
* **头部护理：** Z世代偏好疗愈体验，银发族主张实用实惠。
* **保健品：** 近半数女性新增消费保健品，银发族因高频触网成为视力保健品类的潜力群体。
* **营养饮食：** 营养饮食日常化趋势下，健康零食正成为社交聚会新宠。
* **服装穿搭：** 混搭叠穿、时髦小姨风行，女性穿搭进入“态度本位”时代。
* **潮玩谷子：** 谷子已成为人生时光“琥珀”，承载情感投射和社交价值。
* **不同人群画像与消费偏好：**
* **职场新秀：** 追求先锋和时尚，拥抱新产品。
* **精英中女：** 关注品质和功能性，消费更理性。
* **小镇贵妇：** 注重情感和舒适，愿意为快乐买单。
* **单身靓女：** 关注自我提升和知识获取，偏好体验式消费。
* **校园后浪：** 追求个性表达和社群归属，乐于尝试新鲜事物。
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