2025年她旅游：新时代女性旅游消费报告-中国旅游协会-202505.pdf
本报告以“她旅游”为主题，旨在研究新时代女性旅游消费的需求和行为特征。
研究背景：新时代以来，旅游业发展进入新阶段，旅游需求日益增长，女性在旅游消费中占据重要地位，其消费决策权和消费动机更加多元化，成为新时代的消费主力军。
研究方法：采用文献资料分析、网络文本分析、问卷调查和大数据的统计分析相结合的方法。
女性旅游消费理论研究：
1. **女性旅游行为**：消费动因和出游动机呈现多元化，注重身心健康、追求时尚；信息检索和风险感知方面，女性更倾向于通过人际交流获取信息，对风险的关注度也较高；
2. **女性旅游消费特征**：
* **市场细分**：根据年龄、收入、家庭生命周期和职业等进行细分，不同群体有不同的偏好；
* **消费水平和结构**：女性出游用户消费总额占比较高，消费结构中交通和住宿支出较大，购物支出占比相对较小；
* **旅游活动偏好**：以体验和观赏为主，运动和学习也成为主流；
3. **出游时间**：倾向于在五一小长假和国庆出游，出游时长超过6日；
4. **出游方式**：更偏好自由行，但跟团游也占有一定的比例；
5. **旅游同伴**：更倾向于与朋友、家人或伴侣出游；
女性旅游消费需求和行为特征深描：
1. **群体描述分析**：
* 途牛用户中女性会员占比高；
* 同程平台女性预定用户以中青年和老年为主；
* 美团女性游客以20-40岁为主；
2. **旅游消费行为总体特征**：
* 出游人次：度假旅游中女性出游人次略低于男性，但单资源旅游中女性出游人次显著高于男性；
* 消费水平和结构：女性出游用户消费总额占比高，在交通、住宿等方面的支出较高；
* 旅游活动项目：以体验和观赏为主，也重视运动和学习；
3. **出游时间选择**：工作、学业和家庭事务是主要影响因素；
4. **出游方式**：更偏好自由行；
5. **旅游同伴**：倾向与朋友、家人或伴侣出游，寻求安全感；
6. **旅游安全感知**：对当地不熟悉、意外事故和治安状况等担忧；
疫情前后旅游消费的变化：疫情后女性更注重对健康的追求，也更容易“说走就走”，在目的地选择上更倾向于自然型旅游目的地，对亲近自然的需求更高。
优化升级女性旅游消费的对策建议：
1. **政策和地方政府层面**：健全旅游公共服务体系、完善旅游市场体系、优化现代旅游产业布局；
2. **社会组织和企业层面**：以女性旅游者为核心市场导向，培育三种能力：懂自己、有创新、会营销；
3. **旅游者个人层面**：自信自由不畏惧，共建友好网络环境；关注自我需要和追求，提高生活幸福感；增强自我保护和维权意识，勇敢面对未知的恐惧。
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