2019好看视频媒体价值白皮书-百度-201911.pdf
这份《2019 好看视频媒体价值白皮书》的核心内容主要可以概括为以下几点：
**一、 好看视频的平台优势：**
* **平台定位：** 好看视频是一个“有趣更有用”的综合视频平台，拥有独立APP和多终端入口，能够实现全域日活和海量分发。
* **增长态势：** 在互联网增长放缓的背景下，好看视频逆势上扬，增长显著。
* **技术驱动：** 依靠AI、大数据等技术，实现内容精准匹配用户，驱动精准分发。
**二、 用户画像：**
* **用户群体：** 小镇青年和中坚力量是主要用户群体。
* **用户差异：** 不同性别、不同年龄段的用户在观看内容和行为习惯上存在差异，例如男性更注重播放时长，女性更注重完成度。
* **用户地域：** 广东、四川、山东、河南、浙江等地区用户最多，广西、山西、河北、福建等地区用户使用时长较长。
* **用户城市：** 北京、成都、重庆等一线和新一线城市用户更活跃。
* **用户偏好：** 不同地域的用户有不同的内容偏好，如帝都关注教育、时政、军事，魔都关注家居、养生、美食。
* **用户行为：** 三线及以下城市用户观看时长最长，新一线和一线城市用户更专注，播放完成度更高。
**三、 内容分析：**
* **内容构成：** 内容主要分为“更有趣”和“更有用”两类，其中“更有趣”的视频占比最高，影视娱乐占比最高。
* **互动性：** 教育、美食、生活类视频互动指数最高。
* **观赏性：** 影视、军事、时政、体育和社会类视频最容易被静静观赏。
* **点击率：** 亲子类视频和搞笑类视频点击率最高。
* **内容趋势：** 好看的视频量持续增加，影视、游戏、社会、美食类内容增势最佳。
* **内容偏好：** 爱情、家庭类视频的播放量最多。
* **作者生态：** 好看视频的优质作者数量持续增加，涵盖影视、美食、游戏、生活、三农等多种类别。
**四、 行业洞察与营销策略：**
* **食品饮料行业：** 好看视频新增吃货人群多，25-44岁人群对吃更关注。
* **营销链路：** 找到TA（新增/核心用户），激发TA（美食、美食节目、影视剧植入），打动TA（菜谱、生鲜、茶酒、零食）。
* **手机行业：** 手机人群以新增用户为主，关注点在于创新技术。
* **营销链路：** 找到TA（18-54岁新增人群），融入TA（影视娱乐），打动TA（产品、使用方法、口碑、参数配置等）。
* **教育行业：** 不同人群对教育需求不同，K12教育和语言培训是热点。
* **营销链路：** 找到TA（职业、K12、语言培训、在线教育人群），融入TA（影视娱乐、搞笑），打动TA（学习资料、百度入口）。
* **家居建材行业：** 25-54岁人群关注家居建材，注重线上和线下结合。
* **营销链路：** 识别TA（25-54岁，有孩男性），把准需求（建材、家电、装修），快速影响（效果图、口碑、价格）。
* **汽车行业：** 25-54岁男性关注汽车，二手车也占有一定市场。
* **营销链路：** 找到TA（25-54岁男性），融入TA（新车/二手车、车型、价格），打动TA（价格、口碑）。
* **美妆护肤行业：** 美妆人群年轻化，线上种草是重点。
* **营销链路：** 找到TA（18-44岁女性），激发TA（场景、产品），打动TA（产品口碑、使用方法、产品安全）。
* **旅游行业：** 25-54岁人群是旅游主力军，注重体验。
* **营销链路：** 找到TA（25-54岁人群），激发TA（娱乐影视、时事、财经），打动TA（吃、住、行、游、购、娱，行程）。
* **母婴行业：** 母婴用户群体关注产品质量，更信赖口碑。
* **营销链路：** 找到TA（75后、85后女性为主），融入TA（品质至上、口碑依赖、科学喂养），打动TA（选购产品）。
**五、 营销策略：**
* **新场景：** 多元营销玩法匹配不同用户需求场景。
* **新内容：** 微综艺联合打造，品牌深度植入。
* **新互动：** 多元玩法，引爆全民参与热度。
* **新阵地：** 搭建私域运营池，实现深度转化。
* **新服务：** 观星盘、基木鱼、一站式广告投放、爱番番CRM等，为客户服务，为伙伴赋能。
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