男装消费趋势洞察-艺恩-202404.pdf
这份报告是艺恩发布的2024年男装消费趋势洞察。报告指出，男装消费正从单一、保守的风格走向多元化和个性化。社交媒体平台，尤其是抖音，在推动男装潮流方面发挥了重要作用。
**一、行业概览**
* **市场趋势：**
* 男装市场热度持续增长，下半年热度通常高于上半年。
* 男装内容在抖音等平台表现活跃，成为消费者了解男装趋势的重要渠道。
* **研究范围：**
* 报告主要聚焦于男装T恤、休闲裤等品类，研究范围涉及原材料、生产设备、产品生产和销售等环节。
* **消费者画像：**
* 抖音平台男装消费者以男性为主，关注男装、裤子等品类及保暖、舒适等功能词。
* 小红书平台以女性消费者为主，内容更侧重于男生穿搭，成为分享穿搭和女友改造男友的平台。
**二、热门品类趋势**
* **T恤：**
* T恤市场呈现明显的季节性特征，春夏季达到高峰。
* 透气、防晒、防水等户外功能是主要卖点。
* 印花、圆领等款式是主流，中国元素相关图案具备潜力。
* **休闲裤：**
* 休闲风仍是男装T恤穿搭的主流风格，韩系、盐系、中性风等风格更具潜力。
* 春夏透气、秋冬保暖是主要功能卖点。
* 棉料是主要面料，灯芯绒、针织面料和羊毛具备增长潜力。
* 通勤穿搭是主要场景，简约风、盐系、中性风等风格更具潜力。
* **西服：**
* 热度主要集中在下半年，24年声量持续走高。
* 抖音平台西服高互动话题以场景化短视频为主，红书高互动话题则以穿搭为主。
* 西服品牌暂时没有高作品高互动的明星品牌。
**三、时尚趋势**
* **面料：**冰丝和速干等面料成为男装市场高增长面料。
* **颜色：**黑色仍然是主流，高饱和度颜色具备增长潜力。
* **场景：**通勤办公仍是主要场景，伴随户外和潮流运动的流行，徒步、骑行和滑板等场景增速显著。
* **商务户外风：**
* 商务户外风以休闲裤、西装品类为主，休闲裤具备高增长潜力。
* 九牧王成为商务户外风渗透最高的品牌，运动品牌也加入布局。
**四、品牌案例**
* **霞湖世家：**以卖货思维布局抖音短视频和直播，围绕专业性和成本优势进行种草转化。
* **海澜之家：**从男人的衣柜到服装国民品牌，围绕「凉感T恤」进行爆品打造。
* **罗蒙：** 针对消费者夏季裤子出汗粘腻痛点，推出夏季冰丝裤，通过多账号宣传强化种草。
* **皮尔卡丹：** 围绕四季布局羊毛、防晒等西服单品，渗透商务、休闲等多元场景。
* **九牧王：** 凭借商务户外1号裤解锁男士商务户外穿搭场景，强化风格种草。
相关报告
-
8.14 MB 28页 文旅消费趋势洞察-艺恩-202412.pdf
-
6.27 MB 32页 2024男装风格趋势洞察-艺恩-202411.pdf
-
14.13 MB 68页 2024年运动鞋市场与消费趋势洞察报告-艺恩-202409.pdf
-
11.15 MB 36页 2024月饼行业消费趋势洞察-艺恩-202409.pdf
-
6.04 MB 29页 2024冰杯消费趋势洞察报告-艺恩数据-202407.pdf
-
4.47 MB 30页 2024折叠屏消费趋势洞察报告-艺恩数据-202407.pdf
-
9.99 MB 33页 2024洞洞鞋消费趋势洞察报告-艺恩数据-202407.pdf
-
3.89 MB 30页 2024手机消费趋势洞察报告-艺恩数据-202406.pdf
-
5.6 MB 30页 2024防晒衣消费趋势洞察报告-艺恩数据-202405.pdf
-
4.91 MB 34页 2024小家电消费趋势洞察报告-艺恩数据-202405.pdf
-
5.85 MB 29页 2025国货美妆消费趋势洞察-艺恩-202508.pdf
-
8.62 MB 30页 2025电商大促消费趋势与心智洞察-艺恩-202508.pdf
-
122.78 MB 37页 牙膏品类消费趋势洞察-艺恩-202507.pdf
-
8.07 MB 49页 2024年饮料新品消费趋势洞察--Flywheel飞未-202504.pdf
-
5.08 MB 23页 2025新中式彩妆趋势洞察-艺恩-202504.pdf
-
5.57 MB 37页 运动鞋服行业 达人营销趋势洞察-艺恩-202412.pdf
-
9.76 MB 38页 2024宠物清洁用品趋势洞察报告-艺恩-202412.pdf
-
7.5 MB 33页 2024男性保健消费趋势报告-艺恩-202411.pdf
-
13.13 MB 42页 【她经济专题】2024女性珠宝配饰行业趋势洞察报告-艺恩-202411.pdf
-
8.9 MB 39页 2024女性卫生用品行业趋势洞察报告-艺恩-202410.pdf