“情绪疗愈”消费市场趋势盘点-艺恩-202601.pdf
这份报告对2025-2026年中国“情绪疗愈”消费市场进行了深度盘点，核心内容总结如下：
### 一、 市场背景与驱动力
在快节奏、高压力的社会环境下，情绪问题已成为普遍的时代症候。消费者观念正经历从“取悦他人”到“关爱自我”的转变，2025年爆火的“爱你老己”梗正是这种自我关怀革命的缩影。
1. **热度高涨：** 2025年“情绪疗愈”社媒声量同比增长17%，健康、容貌、职场及财务焦虑是主要压力源。
2. **市场规模：** 情绪经济正成为新增长引擎，预计2022-2029年中国情绪经济市场规模年复合增长率达25.6%。
3. **消费动机：** 56.3%的年轻人愿意为情绪价值买单。主要动机包括取悦自我、寻求情感陪伴和缓解压力。实物消费（谷子、香薰）和体验消费（演唱会、游戏）是核心品类。
### 二、 核心人群画像
报告将情绪疗愈市场分为三大核心兴趣人群：
1. **瞬时情绪逃脱者 (42%)：** 以18-28岁Z世代为主。他们面临人生过渡期的不确定性，将疗愈视为即时止痛的“感官开关”。偏好低成本、强刺激、碎片化的消费，如盲盒、解压玩具、微醺饮品。
2. **高压续航者 (33%)：** 以28-45岁职场中坚为主。他们身负多重责任，将疗愈视为维持基本功能的“刚需修复”。追求高效、专业、私密的方案，偏好香氛线香、冥想、颂钵音疗及乐高。
3. **精神游牧者 (25%)：** 以25岁以上高敏感人群为主。他们生活稳定但追求内在意义，将疗愈视为主动的精神实践。偏好具有叙事性、文化内涵的体验，如演唱会、艺术展、宠物消费及AI陪伴玩具。
### 三、 消费与品类趋势
1. **从功能到感官重建：** 消费者正通过“感官编程”重置身心，带动了无火香氛、ASMR设备、颂钵、漂浮仓、涂色书、冥想等品类的热度增长（同比增长28.6%）。
2. **“疗愈+”全行业渗透：** 情绪价值成为生意的隐形价码。
* **空间+：** 如西西弗书店、观夏线下空间，提供静谧的场景。
* **科技+：** 如数字艺术展、音疗震动床、VR解压站。
* **内容+：** 如慢直播、戏剧疗愈、提供情感补偿的“电子亲人”。
### 四、 平台营销洞察
1. **小红书：** 商业投放高速增长（作品量+36%）。宠物和生活记录类达人最受欢迎。营销核心在于“场景叙事”，通过捕捉养宠清洁等生活烦恼，将产品卖点转化为情感共鸣（如品牌“许翠花”）。
2. **抖音：** 侧重“记录美好”和创意剧情。随拍、剧情演绎类达人应用最多。品牌通过将硬核技术参数（如大疆的传感器）转化为可感知的体验承诺（如“还原美貌”、“电影感”），实现技术功能向情绪价值的跨越。
### 五、 核心价值总结
情绪消费已构建起从感官满足、情绪宣泄到治愈陪伴、社交赋能的新形态。品牌若想在这一浪潮中出圈，需从流量捕捉转向价值共鸣，通过提供“确定性的效果”和“有温度的体验”，实现与消费者的全链路连接。
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