【W】New Balance 致匠心2 沟通策略案.pdf
这份文档是New Balance品牌与李宗盛合作的“致匠心2”沟通策略案。其核心内容围绕着“匠心”这一主题，通过对匠心的定义、来源、以及如何在日常生活中体现等方面进行阐述。
**核心观点：**
* **匠心的定义与来源：** 匠心并非高不可攀，它源于对一件事物的专注、耐心与深耕。匠心无关地域、国籍、或发展水平，而在于做事的人的专注程度、毅力以及对事物的热爱。匠心体现在各行各业的普通人身上，是他们对工作的认真态度和对极致的追求。
* **东西方匠心的对比与思考：** 文档对比了东西方在不同领域的匠心体现。例如，东方匠心曾体现在瓷器上，西方匠心体现在钟表上，但随着时代发展，东方匠心在经济浪潮中面临挑战，西方匠心也受到人工智能的冲击。
* **匠心与“平常心”：** 匠心不应被高档、稀有、珍贵等标签束缚，它是一种平常心，体现在每一个平凡工作中的人身上。即使匠心会被埋没，也应该坚持保有。
* **“一生一事”的理念：** 强调专注于一件事的重要性。年轻人可能尝试很多事情，但随着年龄增长，要学会放弃多余的尝试，专注于自己最擅长的事情。这种专注和投入，是对人生最负责任的态度。
**案例分析：**
* **李宗盛：** 从送煤气罐、卖粉丝到成为台湾音乐教父，李宗盛一生专注于音乐创作。
* **梁静茹：** 只想唱好一种歌的歌手，追求纯真和独特的音色。
* **New Balance工匠：** 一位普通的制鞋工人，专注于做好一双鞋。
**总而言之，** “致匠心2”通过李宗盛的视角，探讨了匠心的本质，强调在日常生活中，即使是普通人，也能通过专注、坚持、以及对极致的追求，展现出匠心精神。New Balance以此为主题，旨在传递品牌对匠心精神的推崇，并以此与消费者建立情感连接。
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