2022年3月 促进公众绿色低碳生活方式的行动策略-案例与建议.pdf
本报告旨在探讨如何促进公众向绿色消费行为转变，并为相关政策制定者、研究者和实践者提供参考。报告总结了影响消费行为改变的关键因素，并提炼出推动绿色消费行为的四种常见路径：经济激励、助推(nudge)、社会关系影响以及认知-态度-行为模型。
报告通过八个案例分析，展示了不同领域（衣、食、住、行、用）中促进公众绿色消费行为的具体实践，案例涵盖国际经验和中国经验。这些案例包括：日本Cool Biz倡议、打造“素食之都”（根特市）、推动农村垃圾分类（以八宝堂为例）、能源合作社推动居民参与能源转型、美国韦尔斯利学院“可持续生活方式评级项目”、新能源乘用车在中国的普及、企业推动绿色消费转型以及“助推”助力纸尿裤新生。
通过案例分析，报告总结出以下关键要素：
* **各方力量的协同：** 绿色消费行为的推广需要政府、企业、社会组织等多方力量共同参与，形成合力。
* **传播的重要性：** 传播活动，包括大众传播和社群传播，在推动行为改变中发挥着重要作用。
* **经济激励：** 在产品进入市场初期，激励政策对推动消费有明显作用，但需要足够有力、能实质性改变消费者对成本的判断。
* **认知与接受度：** 借助媒体、社会组织和企业传播活动，破除认知上的偏见、提高接受度。
* **便利性和多元化：** 企业应提供方便易得的绿色产品和服务，降低消费者参与的门槛，并鼓励更多元化的尝试。
* **社群效应：** 利用人际传播建立信任和共识，促进绿色消费理念的传播。
报告最后提出以下建议：
1. **充分协调各利益相关方，形成合力：** 项目规划和执行应考虑涉及的利益相关方以及可以借助的力量。
2. **不过度依赖单一行为改变路径，调动多方面的推动力：** 项目设计不应局限于特定一种行为改变路径，要全面考虑能够推动改变的动因。
3. **重视传播的作用，为项目量身设计传播方案：** 根据项目的目标、受众和影响方式来搭建相应的传播方案和渠道。
总而言之，推动公众向绿色消费行为转变是一个复杂的过程，需要各方力量的共同努力和长期投入。只有充分理解影响行为改变的关键因素，并采取有效的措施，才能真正实现绿色消费的普及。
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