2020年广告市场趋势报告-CTR-202009.pdf
这份PPT分享了2020年中国广告市场趋势，主题是“疫”外与回归。核心内容如下：
**1. 疫情对广告市场的影响：**
* **初期应激式下滑：** 疫情爆发初期，广告市场遭遇重创，2020年1-6月全媒体广告刊例花费同比下降19.7%。
* **广告投放结构变化：** 户外活动类、商服娱乐类、礼品馈赠类等品类广告投放显著减少。
* **不同行业的缩减：** 上半年各行业广告花费呈现不同程度的缩减，其中交通、酒精类饮品受影响较大。
* **广告主预算下调：** 广告主推广费用投入更为谨慎，各类广告主营销预算支出预期普遍下调。
**2. 疫情带来的加速与改变：**
* **直播电商崛起：** 直播带货成为应对困境、推动营销增长的重要力量。
* **电商直播爆发：** 直播电商场次、活跃主播人数、观看人次和上架商品数均快速增长。
* **直播带货兴起的流量基础：** 疫情期间的特殊环境，为直播带货提供了心理、组织、市场和技术上的支撑。
* **广告主看重平台转化能力：** 广告主更重视平台的流量和直接销售转化能力，直播电商、短视频等平台的投入预期增加。
**3. 未来营销趋势：**
* **广泛接触与高频触达：** 广泛的媒体接触点和高频次的消费者触达是传播的基础。
* **内容创意重要性：** 内容创意依然是广告业的核心竞争力，直播带货内容也呈现多元化。
* **从传播场景到需求场景：** 从单纯的传播到围绕消费者需求建立购买场景，实现深度共鸣。
* **发现新需求场景：** 疫情期间用户生活方式改变，对饮食起居、家庭陪伴等方面的投入增加，带来新的营销机会。
* **品牌价值的护城河：** 品牌价值是直播带货成功的关键，品牌差异化带来溢价空间。
* **企业媒体化趋势：** 企业成为媒体资源的综合管理者，实现全流程营销设计。
* **媒体企业化：** 媒体将更多地与企业利益绑定，提供销售、整合、用户资产管理等服务。
**4. 广告市场逐步复苏：**
* **市场回暖：** 广告市场正在逐步回归，但无法完全回到过去。
相关报告
-
1.87 MB 20页 2023年中国移动互联网用户趋势报告-CTR-202309.pdf
-
2.48 MB 43页 2023年1-4月广告市场投放数据概览报告-CTR-202306.pdf
-
1.64 MB 64页 2020年中国广告市场回顾-CTR-202103.pdf
-
2.01 MB 49页 2020年中国智能网联市场发展趋势报告-IHS Markit-202009.pdf
-
3.07 MB 49页 2020年中国企业采购电商市场研究报告-艾瑞-202009.pdf
-
4.34 MB 29页 大中华区2030年展望报告——应运而胜-世邦魏理仕-202009.pdf
-
905.68 KB 16页 2020年中秋国庆假期旅游预测报告-美团研究院-202009.pdf
-
6.17 MB 25页 2020年中国金融科技企业领袖观点洞察报告-毕马威-202009.pdf
-
2.98 MB 36页 2020年暑期档内容营销报告-艺恩-202009.pdf
-
19 MB 77页 2020年社交媒体营销趋势报告-致趣百川-202009.pdf
-
9.75 MB 27页 2020年国庆+中秋假期出行预测报告-百度地图-202009.pdf
-
1.5 MB 40页 2020年中90后人群洞察报告-QuestMobile-202009.pdf
-
4.16 MB 51页 2020年快消品行业营销报告-36氪x微播易-202009.pdf
-
2.4 MB 30页 2020年中国广告市场及广告主营销趋势-CTR-202007.pdf
-
1.05 MB 32页 2019中国广告市场趋势-CTR-201909.pdf
-
7.21 MB 73页 2025年欧洲市场趋势及海外营销指南报告.pdf
-
1.35 MB 16页 2025年SS连衣裙图案市场趋势&预测报告.pdf
-
1.85 MB 18页 2025年预制菜市场趋势洞察报告-库润数据-202504.pdf
-
7.64 MB 15页 2025年1-2月俄罗斯游戏市移动场广告趋势洞察报告.pdf
-
7.19 MB 292页 河南清水源科技股份有限公司2020年年度报告全文（更正后）