2018中国进口指南手册-中国贸促会研究院-201811.pdf
这份报告聚焦于2018年中国进口市场的发展概况，以京东大数据为依托，深入分析了进口品牌在电商平台上的表现。
**核心内容：**
1. **中国宏观经济与进口政策：**
* 中国经济持续增长，消费支出增加，为进口创造了积极环境。
* 政府高度重视扩大进口，通过降低关税、举办进口博览会等措施，支持贸易自由化和经济全球化。
2. **中国进口概况：**
* 2017年中国进口总额为12.48万亿元，主要来源地包括韩国、日本、中国台湾、美国和澳大利亚。
* 农产品、服装、汽车和高新产品是主要的进口商品，其中农产品和服装进口规模持续增长，汽车进口规模较为稳定，高新产品进口增长较快。
3. **中国进口海关政策：**
* 详细介绍了进口关税征收标准（包括最惠国税率、协定税率、暂定税率、普惠税率等）、进口货物检验政策、通关便利化改革政策（包括预裁定、分类通关和无纸化作业）和进口贸易管制措施。
4. **电商平台助力进口商品市场拓展：**
* **平台价值：**电商平台提升了进口产品的美誉度和消费者信任度，通过大数据分析，提升了进口商品的曝光率和销售额。
* **销售结构：**手机、电脑办公、家用电器、母婴和数码产品是主要品类，而美妆护理、鞋服等生活类商品也受欢迎。
* **优势：**电商平台通过完善的物流体系推动了进口品牌在中国的销售和普及，同时提供了更多元的购物体验。
5. **进口品牌消费者画像与消费行为：**
* **消费者特征：**进口品牌消费者以中青年男性高级白领为主，在年龄、教育和收入水平上都相对较高。
* **地区分布：**华东、东北和华北地区是主要消费地区。
* **品牌偏好：**消费者更倾向于发达国家和地区的品牌，也越来越注重品质。
* **售后与忠诚度：**进口品牌的退换货率相对较低，消费者忠诚度较高。
6. **进口品牌未来发展建议：**
* **战略方向：**借力电商平台，突破传统模式限制，快速实现品牌覆盖。
* **品牌策略：**在保持优势品类的同时，扩大生鲜和宠物生活等品类的市场份额。
* **品质策略：**继续提升品质和科技含量，尤其在医疗器械、家电和日用品等品类。
* **营销策略：**结合中国消费者的习惯，进行更精准的营销推广，并与电商平台共同成长。
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