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迎开放，向未来——中国进口消费市场研究报告2022-德勤x天猫国际-202211.pdf

迎开放，向未来——中国进口消费市场研究报告2022-德勤x天猫国际-202211.pdf
本报告深入探讨了中国进口消费市场的发展现状、驱动因素、消费者洞察以及未来趋势。报告指出，中国持续开放的政策为进口消费品市场提供了强劲的增长动力，并呈现出巨大的发展潜力。 **市场发展与驱动因素：** * **中国经济的韧性与市场开放：** 中国经济在全球经济复苏中表现突出，消费成为经济增长的重要引擎。政府积极扩大开放，出台多项政策支持跨境电商发展，简化通关流程，降低关税，为进口消费品提供了良好的市场环境。 * **进口消费品规模持续扩大：** 进口消费品在中国市场的规模不断扩大，2021年消费品进口总额达到1.73万亿元，同比增长9.9%，增速高于整体进口。 * **居民可支配收入与消费升级：** 居民可支配收入持续提升，消费结构不断升级。消费者对高品质、个性化、多元化的商品和服务需求日益增长。 **消费者洞察：** * **女性消费者的重要性：** 女性消费者是海淘市场的主力军，消费金额持续增长。 * **年轻消费者的崛起：** 90后、95后和00后等新一代年轻消费者已成为进口消费的主力，他们更注重品质、个性化和科技感。 * **男性消费者的多元化：** 男性消费者对美妆、腕表、保健品等进口商品的消费需求增加。 * **银发族的消费习惯改变：** 银发族逐渐适应线上购物，对进口保健品、医疗用品等的需求增加。 * **新消费需求与品类偏好变化：** * **家庭与自身需求：** 疫情加速了消费者对居家、个护、运动等品类的消费，进口运动装备、美妆/个护产品快速增长。 * **科学育儿的推动：** 母婴消费者更注重商品的实际价值与专业性，进口母婴新品类增长迅速。 * **健康养生趋势：** 消费者对全生命周期的健康关注度提升，功能性食品受到青睐。 * **悦己消费的兴起：** 悦己仪式感、个性化消费成为新的趋势，DIY美妆、香氛、潮玩等品类受到欢迎。 * **科技赋能：** 黑科技设备、智能家居产品受到消费者欢迎，推动了社交互动和娱乐方式的创新。 * **绿色消费意识增强：** 消费者对环保、可持续产品和二手交易的兴趣增加。 **未来趋势：** * **跨境电商的优势：** 跨境电商为海外品牌提供了高效的入华路径，包括低成本试水、品牌建设、渠道拓展等。 * **数字化运营的重要性：** 数字化运营是提升海外品牌竞争力的关键，包括供应链优化、营销推广、会员管理等。 * **消费元宇宙的潜力：** 消费元宇宙有望为进口零售商家带来新的发展机遇，通过AR试穿、数字人营销、虚拟空间等方式增强消费者互动与购物体验。 **结论：** 中国进口消费市场前景广阔，数字化转型、消费者洞察、以及对新兴消费趋势的把握，将是进口零售商成功的关键。
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