及刻：购物中心营销活动对客流影响洞察报告.pdf
这份文档是及刻研究院发布的《购物中心营销活动对客流影响洞察报告》，基于2021年对北京市核心商圈内购物中心营销活动的观察，分析了不同类型的营销活动对客流的影响。
报告首先阐述了客流增长率的计算公式。然后，分别针对西单商圈、CBD商圈、王府井商圈和三里屯商圈的营销活动进行了分析：
* **西单商圈：**促销活动是主要的揽客手段，汉光百货的“汉光购物节”是客流增长率最高的活动。
* **CBD商圈：**艺术展览是营销主推，国贸商城的小型线下体验活动通过市集形式吸引顾客。
* **王府井商圈：**具有超高辨识度的IP是购物中心增强差异化的关键。北京apm与泡泡玛特联合举办的艺术展带来了爆发式客流，“王府中環咖啡青年节”则通过普及咖啡文化吸引人气。
* **三里屯商圈：**太古里以“潮”为主题，举办各种潮流活动，打造可持续时尚的“潮流实验室”。
报告最后总结道，传统节假日促销、主题展览和IP活动都能有效地提升客流，但需要充分考究商业自身调性、消费受众特点，并注重提升客群粘性，转化为实质消费。报告还附有免责声明以及对及刻研究院及其产品和服务的介绍。
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