零售小程序增长白皮书-GrowingIO-202008.pdf
该文档是一份关于零售小程序增长的白皮书，旨在为零售企业提供新的增长机会。核心内容包括：
**1. 小程序重新定义零售“人、货、场”：**
* 小程序是私域流量运营和线上线下打通的最佳载体。
* 小程序能够帮助企业沉淀用户数据资产，提升营业额。
* 小程序能更好地覆盖零售的全场景数字化，实现流量变现闭环。
**2. 打造零售小程序常见的三个问题：**
* 零售企业缺乏互联网基因，迭代速度慢。需要快速迭代产品，优化核心转化路径，并提升转化和留存。
* 小程序玩法新、渠道多，运营团队要求更高。需要通过渠道来源监测和数据追踪等方法，全面评估渠道ROI。
* 流量成本不断攀升，需要低成本快速获客。
**3. 零售小程序增长方法和案例解析：**
* **数据驱动：** 通过数据采集、组织、提炼，形成自动化的决策模型，是小程序增长的基础。
* **精准营销：** 广告与渠道投放监测分析，精准评估ROI，实现低成本高效获客。精准的渠道转化归因是评估渠道质量的基础。
* **精益运营：**
* 商品运营：关注商品/坑位的转化情况，需要实时监测，并对商品品类进行分析和优化。
* 留存运营：留存是产品运营的核心。研究用户价值，进行产品功能评估，提升产品可用性，进行用户细查。
* 用户运营体系：从给什么人、通过什么方式、发送什么内容、在什么时机发送、效果如何五个要素着手。通过用户分群，进行触达和效果评估，内容设计和测试。
* **分享裂变：** 常见的分享裂变玩法包括拼团、帮砍价、送优惠券等。 要利用KOL提升分享裂变效率，关注三度分享裂变，用数据衡量分享裂变效果。
**4. GrowingIO 小程序全景增长方案：**
* GrowingIO 提供以数据驱动为核心，涵盖建站、精益运营和精准营销等小程序核心业务场景的小程序全景增长方案。
* 支持「7」大小程序平台，入口场景 100%覆盖，打造爆款裂变活动， 转化与留存深度分析，减少流失、降低获客成本。
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