2022年H1宝宝辅食市场分析报告-魔镜市场情报-202208.pdf
这份报告是魔镜市场情报发布的《2022H1宝宝辅食市场分析报告》，主要内容包括：
**一、母婴市场概况**
1. 母婴行业整体仍处于增量发展阶段，但新生儿数量递减。预计2024年全国母婴市场规模将达7万亿元。
2. 母婴行业的发展历程分为起步期、发展期、繁荣期和新消费时期。新消费时期呈现渠道、人群、产品结构的变化，精细化养娃成为共识。
3. 2022年H1母婴食品市场整体韧性较强，但宝宝辅食市场短期内承压下行。
**二、宝宝辅食细分市场分析**
1. 宝宝辅食主要产品包括米粉/米糊/汤粥、磨牙棒/饼干，2022年H1米粉/米糊/汤粥、磨牙棒/饼干销售额分别达4.5亿元、3.5亿元，且磨牙棒/饼干市场规模已与米粉/米糊/汤粥趋同。
2. 宝宝辅食各细分市场均价普遍上涨，其中果汁/饮品/果冻均价同比涨幅最高，达62.0%。
3. 宝宝辅食价格上涨主要原因：
* **成本上涨：** 成本上涨是主要原因，尤其体现在米粉/米糊/汤粥。
* **健康概念：** 100元/件以上米粉/米糊/汤粥市场中，高铁产品、进口产品销量好，代表商品有小皮欧洲进口高铁大米粉等，健康概念是提价的支撑。
* **品牌策略：** 品牌通过产品升级，增加产品力，从而支持价格的增长。
**三、宝宝辅食代表品牌分析**
1. 宝宝辅食活跃品牌数量呈现上涨趋势，但品牌结构整体趋于稳定。
2. TOP品牌分布有一定变动，2022年H1爷爷的农场替代贝拉米成为TOP10品牌。
3. 国产品牌英氏、秋田满满在变价的同时，确保了销量的持续增长。
**四、秋田满满案例分析**
1. 秋田满满市场规模正在快速扩大，2022年H1销售额、销量、均价同比均高于市场整体。
2. 秋田满满的主要产品是面条、磨牙棒/饼干，2022年H1占比达到73.7%。
3. 秋田满满宝宝辅食价涨量增的支撑力：
* **产品矩阵：** 秋田满满已形成宝宝辅食的产品矩阵，包括宝宝辅食、宝宝零食、婴幼儿调味品等。
* **健康概念：** 秋田满满强调无盐、有机、无添加等健康概念。
* **增值服务：** 提供食谱等增值服务，增强消费者粘性。
**五、宝宝辅食市场机会点**
1. **一站式呵护：** 涵盖母婴食品、用品甚至相关服务的“大品牌”可能存在机会。
2. **健康概念延展：** 添加某些健康成分、主打某些具体功效的产品有市场潜力。
3. **DIY概念：** 随着精细化养娃意识的提高，可操作性强、自主程度高的DIY产品可能会有一定机会。
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