远瞩咨询2022年中国奢侈品市场分析报告30页.pdf
该文档是关于2022年中国奢侈品市场的分析报告，主要从概述、零售市场、品牌以及消费与消费者视角四个方面展开。
**概述：**
* 全球个人奢侈品市场在1996年至2021年间呈现增长趋势，2021年达到2830亿欧元。
* 2020年，香水和化妆品在全球个人奢侈品市场中占据22%的份额，服装占比21%。
* 美国是2020年全球最大的个人奢侈品市场，其次是中国大陆。
* 中国消费者在全球奢侈品市场的支出份额逐年增加，2021年达到21%。
**零售市场：**
* 中国奢侈品市场收入预计将持续增长，从2021年的427亿美元增长到2027年的656亿美元。
* 手表和珠宝是奢侈品市场收入的主要驱动力。
* 服装是中国奢侈品消费者购买最多的产品类别。
* 越来越多的奢侈品消费发生在中国大陆，海外消费占比逐渐下降。
* 国内线下商店仍然是主要的奢侈品购物渠道，但在线销售额占比不断增加。
* 品牌官网和天猫/淘宝/天猫奢品是消费者常用的在线购物平台。
**品牌：**
* LVMH和中国黄金集团金饰在2021年占据中国奢侈品市场最大的市场份额。
* 路易威登在Digital IQ指数中位居中国奢侈品牌之首。
* 周大福是2020年中国最大的奢侈品公司，年销售额约72亿美元。
* 中国消费者在同等价格和质量下更喜欢中国奢侈品牌的比例较高。
**消费与消费者视角：**
* 21到31岁的年龄群体是中国奢侈品消费的主要力量。
* 大部分中国奢侈品消费者的年度奢侈品消费在5万到30万元之间。
* 品牌小程序是消费者平均支出最高的购物渠道。
* 品牌官网和线下实体店是消费者获取奢侈品信息的主要来源。
* 服务/体验是消费者购买奢侈品的主要决定因素。
* 中国Z世代消费者购买奢侈品的主要原因是犒赏自己和追逐时尚。
* 新冠疫情促使消费者购买质量更高的奢侈品。
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